跨境电商运营数据分析需要思考那些方面的内容-ESG跨境

跨境电子商务作为一种新兴渠道，在产品特征和价钱弹性方面与当地电子商务渠道有明显分别。依据其特征，匹配产品组合，构建品牌形象，制订出售策略，进一步渠道兼容性，摸索跨境电子商务的挑战和机会。那么跨境电商运营数据分析需要思考那些方面呢？

一、平台占领市场散布的90%左右

预计截至2018年底，我国跨境电子商务进出口零售市场范围将到达1650亿元，用户范围将到达8800万元，其中跨境电子商务网上购物者渗透率将到达15%。从跨境电子商务渗透率来看，一线城市渗透率更高，为22%；二线城市15%；三到五线城市10%。

从品类来看，保健品(32%)、化装品(21%)、个人护理(17%)、母婴(9%)理(17%)、母婴(9%)、箱包饰品(5%)。

阿里国际站、天猫国际、网易考拉海购、京东全球购物、唯品会、聚美优品占跨境进出口电商市场份额的90%。

二、跨境电商消费者更寻求品质

与国内电子商务消费者相比，跨境电子商务消费者更年青、更富有。跨境电子商务消费者占月收入8000元以上的60%，而国内电子商务消费者仅占39%。

从年纪上看，55%的跨境电商消费者在18-30岁之间，而31-40岁的国内电商消费者占51%。

三、国际市场数据

从跨境电子商务不同消费者的购物动机来看，16%的消费者寻求高性价比，更重视价钱优点。31%的消费者寻求高品质，对跨境渠道忠实度大，愿意付出更多溢价。这些跨境电子商务购物者的消费行动可能侵蚀国外品牌在国内电子商务平台上的份额。

23%的消费者是外国产品的跟随者。与国内产品相比，他们愿意花更多的钱购置外国产品。30%的消费者寻求产品的多样性，更重视在中国找不到的新事物。这些跨境电子商务购物者可认为国外品牌在中国的跨境电子商务业务做出贡献。

54%的跨境电子商务消费者以为质量和国际化比价钱更关键。因此，与国内电子商务产品相比，他们愿意支付11%~30%的价钱，以确保高质量。

四、提高网购体验

79%的消费者以为跨境电商平台上的一些品牌没有实体店，这使得他们对产品的实际体验非常差。74%的消费者以为跨境电商平台有很多选择，但缺少具体的品牌教导，这使得消费者很难做出决议。因此，建议跨境电商平台通过接入实体店、增强品牌教导，提高跨境电商购物体验。

五、数据分析源

了解Google搜索引擎排名机制和优化规则，熟习搜索引擎蜘蛛爬行的规则和原理；

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