跨境电商内容营销如何做流传？-ESG跨境

对于跨境电子商务来说，流量是一个令人头痛但不可避免的问题。无论品牌和产品有多好，如果没有流量，就不能发生出售。在当今日益昂贵的流量成本中，谁能获得流量，谁能有效地获得流量，谁能有效地获得更廉价的流量，就可能会获得新的竞争优点。

如果卖家想树立一个品牌的长期流量矩阵，卖家必需做内容。事实上，内容也是流量，即流传品牌价值观，进一步品牌可信度，为用户提供内容价值，造就信赖感。

在流传方面，有一个叫做POE的概念。

P指的是PaidMedia，是付费媒体，是指卖家需要付费能力应用的媒体。对于跨境电商行业来说，很常见PaidMedia比如Facebook广告、红色视频植入广告、付费产品评估、付费软文等。

O指的是OwnedMedia，是卖家自身拥有的自有媒体，可以自主应用。如社交媒体、自营社区、官方App对于承载私域流量的媒体和平台，这些媒体和平台已经具备了媒体属性，不需要从媒体购置就可以应用，但卖家必需投入人力资源。

E指的是EarnedMedia，博得媒体是指不属于卖家，但卖家不花钱，别人自发流传。Facebook、Instagram、TikTok以及Blog也是被移动互联网放大的博得媒体。用户以为卖家的产品很容易与他的小伙伴分享，社交媒体内容或官方网站Blog这篇文章被其他媒体转发或报道，卖家没有为此付出任何代价。这些都是博得的，这就是博得媒体。（社交媒体粉丝是自有媒体的概念，如果花钱推广，就属于付费媒体。）

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