tiktok网红投放和广告投放有什么差别？-ESG跨境

TikTok网络红人投放和广告有什么差别？今天ESG跨境的小编会跟大家来说具体说说这个问题。　　　

何为tiktok广告投放？

举个简单的例子，很显著，当中国用户刷抖音时，他们经常刷带有广告标记的短视频，这种带有广告标记的短视频是广告。而这种广告是抖音的官方投放，一般来说是广告商与抖音这家短视频软件公司的合作。tiktok广告也是如此，也是同样的操作。而这广告包含：开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。

1.开屏广告　　

开屏广告有两种，一种是用户每次第一次打开tiktok第一张图片是开屏广告，经过几秒钟的引诱，tiktok跳转到开屏图片对应的广告视频内容。另一种是用户每次第一次打开tiktok第一张图片是开屏广告，但没有相应的广告视频，经过几秒钟的引诱，就会跳转至tiktok随机推荐的自然视频。　　

2.信息流　　

这很容易懂得，当用户在观看时tiktok，每观看几个tiktok推荐的自然视频之后，必定会有一个广告视频内容，叫做信息流。　　

3.挑战赛　　

通过挑战用户，如之前的踢瓶盖挑战，让用户有参与感，扩展品牌影响力，但需要与大批的短视频名人合作，让他们先挑战，然后普通用户参与挑战。　　

4.贴纸　　

相似于挑战，需要设计拍摄短视频，需要特效、化装、表达等一系列特效，可以让用户发生不同的视频后果，同样，也需要大批的短视频红人合作，让他们先应用，然后普通用户参与拍摄。　　

网红投放　　

与广告相反，网络红人投放是通过与个人网络名人博客合作发生的营销，如国内抖音上的李佳琪、薇娅等。通过直播或录制，在视频中介绍产品，让粉丝有购置的意向。　　

差别　　

第一个差别是，tiktok与官方合作，网红投放是与网红个人合作。tiktok其特征是全面而相对不精确，因为不知道看到商家广告的用户是否精准。网络红人投放的特征是精确而不全面。

例如，商家的产品是化装品。那么就可以在直播中找到一个美容网络红人来帮助商家的产品带来转化。虽然关注这位美容博主的粉丝是产品的精确用户，但网络红人博主的费用并不小。当然，雇佣网红的成本与网红的产值基本成正比。

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