黑五期间如何优化谷歌购物广告？-ESG跨境

谷歌广告是跨境卖家旺季推广的关键渠道之一，付费广告后果快，可以抓住旺季有限的推广时间。但与此同时，在旺季，广告价钱也会翻倍，因此跨境卖家需要持续优化广告，以避免成本糟蹋。那么，跨境卖家应当如何在黑五期间优化谷歌购物广告呢？

1、优化产品主题

谷歌购物广告更关键的不是重要词，而是主题和表达。在主题中添加黑五热词，如黑五、促销、感恩节、折扣等，可以有效吸引买家的注意。此外，主题还需要符合谷歌购物广告的基本原则，即关键信息、品牌名称、重要词等。

2、确保图片清晰

图片是购物广告的关键组成部分，甚至比文案更关键。清晰雅观的图片不仅是审核的必要条件，也是吸引买家注意力的重要。

3、优化产品描写

产品描写产品描写不会涌现在搜索结果页面上，但产品描写中的重要词会与买家搜索的重要词相匹配。描写中包括的重要词越多，被搜索的可能性就越大。

4、定期更新数据

在黑五期间，跨境卖家需要时刻关注库存数目。一旦产品售罄，卖家将立即停滞广告。如果持续投放，不仅很难发生订单，还会糟蹋广告成本，引起买家的反感。

此外，在价钱方面，跨境卖家也需要不断调整。如果销量大幅上升，库存不足，卖家可以通过进一步价钱来延缓出售速度，同时获得尽可能多的利润。如果销量低迷，卖家也可以思考降价来增长销量。

5、添加促销卡

毫无疑问，更吸引买家注意力的总是促销折扣。谷歌购物广告允许跨境卖家在产品列表中添加“特价”在旺季促销时，为产品添加标签，能有效吸引买家的注意力。

当然，卖家也可以思考反其道而行，结果页面，所有的产品都标有促销，那么没有目的会吸引买家的注意。但这并不意味着它也能激发买家的购置愿望，所以跨境卖家应当当心应用它。

6、应用产品变体

不同色彩和尺码的产品被称为产品变体。跨境卖家需要做的是为单一产品增长更多的选择，而不是做多个广告。一方面可以给消费更多的选择，另一方面可以节俭广告成本。

谷歌购物广告优化可以有勤俭广告成本，激发买家购置愿望等好处，卖家应当看重黑五期间的谷歌购物广告优化。

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