facebook竞价规则是什么？竞价上限是什么？-ESG跨境

Facebook平台上面有很多玩法，有一些卖家小伙伴会是用Facebook竞价广告来推广自己的产品和店铺，想要获得好的广告投放后果，首先需要了解了解这个facebook竞价规则是什么？

Facebook并不是只选出价更高的广告，还会综合考量消费者购置信号、信赖度和广告相关性指标，以确保并维护良好的用户体验，显示相关且有要求的广告，这样对卖家和消费者均有所帮助。只有博得了竞价，能力赢取展现广告的机遇。

而竞价策略的核心原则是恰当的广告竞价方法、更低的单次获取费用、更大的广告成效；简言之就是想的美些，钱花的少些，赚的多些。

Facebook主要有3种类型的竞价策略：基于消费、基于目的和手动竞价。

竞价上限是什么？

需要设置预算、并且设置出价，会严厉依照你设置的出价，所以如果更终的转换单价达不到设置的数值，体系会因为您的出价从而限制每次竞拍的竞价，从而导致您的广告花不出去钱。

例如：如果您将出价设置为$5美元，而$5.01美元的竞价可以获得10次购置，那么我们不会试图获得这10个购置（但如果您设置$5.1美元的出价，我们就可能会尝试获得这10个购物）。

costcap和bidcap的差别在于前者控制费用后者控制出价

预算分为两种。

单日预算：希望每天在广告上消费的平均金额。所谓平均就是在广告的全部投放期内使日均预算趋近于我们设置的单日预算。

总预算：愿意在全部广告组或者广告系列投放期内消费的金额。总消费不会超越所设置的总预算。

一般来说，Facebook会建议广告主默认主动预算让Facebook为你主动设定投标的价钱，你只需要负责预估自己的每日广告预算即可。

而在“竞价策略”选项里，你可以设置竞价上限，Facebook会依据你的预算设置不会超过此金额的竞价，但是金额过低的话，你的广告可能无法充足合理地消费预算。

Facebook广告是有属于自己的竞价规则的同时也有属于自己的进价模式，对于卖家小伙伴们来说，需要做的就是选择，同时需要依据数据情形进行一些调整和优化。

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