网红营销避坑指南-ESG跨境

全球网络红人营销市场范围已达150亿美元，89%的品牌和卖家将网络红人营销纳入营销组合。对于很多品牌来说，网络红人营销已经被证明比传统广告更成功地与买家树立联系。下面分享一些网络营销需要注意的“坑”。

1、网红类型不同于品牌受众。

为品牌匹配适合的网络红人是网络红人营销流程中更大的挑战。品牌和营销代理需要追求粉丝观众与品牌目的客户一致的网络红人，但有些品牌不了解不同类型的红人。

比如做高性价比食品的厨师和做高级食品的创编辑有不同的受众类型。与错误的网络红人类型合作会应用品牌接触错误的受众。

建议在联系网络红人之前，明白网络红人的类型和选择条件。品牌需要思考网络红人的专业范畴、创作质量、拍摄技巧、粉丝互动率和发表频率。选择与目的客户和营销目的亲密相关的红人。

2、广告空间太大。

无论哪个平台的观众都不爱好全屏广告内容。如果平台上有大批的广告空间，就会减少用户在这个平台上的体验，影响用户对平台的选择。平台可以删除或限制广告文案、广告图片和广告视频的内容。

因此，在与抖音红人合作的内容中，尽量将广告内容高度融入视频，既要突出产品，又要保证内容不违规。因此，品牌方应做好预备。如果发送的内容被平台删除，应以不同的方法植入，及时补发，制订应急预案。

3、目的网红太小。

一般来说，品牌在选择海外网络红人时会预设很多筛选条件。需要注意的是，过于挑剔可能会阻碍海外网络红人营销的成功。网络红人的特征和条件越多，及格的红人数目就越少。

另外，如果营销活动周期很短，招募一群合适粉丝和观众的红人会对比困难。建议想做小众市场，想找小众网络红人，品牌需要做好时间计划，预备更多的时间预备海外网络红人营销项目。

以上就是网红营销需要避坑的处所，包含①网红类型不同于品牌受众②广告空间太大③目的网红太小等，希望浏览此篇文章能对大家有帮助。

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