亚马逊将推出奢侈品牌新电商平台-ESG跨境

8月26日消息，正在开发一个专注于奢侈品牌的新电商平台，以使其与现有的奢侈品时尚平台Farfetch(FTCH)直接竞争。

据WWD报道，有十二个奢侈品牌将于9月在该平台上线，这些品牌不仅可以完全控制其在线商店，还可以利用亚马逊的客户服务并使用亚马逊的快速交付网络。

通过将奢侈品牌吸引到自己的平台，亚马逊可以给自身带来更多的空间来瞄准中低端服装市场，在该市场中，亚马逊一直在关注其自有品牌产品。

早在今年年初的时候，亚马逊就被爆出正在布局奢侈品电商。外媒援引知情人士消息称，亚马逊正在亚利桑那州为奢侈品电商平台建设一个专门的仓库，并将投入1亿美元进行市场推广。

此前，亚马逊试图与奢侈品牌拉近关系，但屡屡遭到路易威登等大牌拒绝。在传言即将进行的合作中，亚马逊对“大牌”给予了最大的自由。据报道，这些奢侈品牌可以完全拥有线上门店的控制权，产品数量、是否参与打折活动等都可以自行决定。

另据了解，随着疫情下奢侈品消费者转向线上，奢侈品时尚平台Farfetch的商品销量创下了历史新高。Farfetch最新的财务报告显示，第二季度在其平台上销售的产品总价值同比增长了48%，达到7.21亿美元，为公司带来了3.65亿美元的收入。Farfetch表示，这一增长是由50万新客户推动的，其网站流量同比增长了60%。

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