Facebook自定义受众和相似受众讲解-ESG跨境

Facebook广告创立时的受众选择，除了核心受众，还有自定义受众和相似受众，下面来对自定义受众和相似受众做个讲解。

1、自定义受众（CustomAudiences）。

自定义受众可以让你与对你的业务感兴致的用户树立联系，无论他们是忠诚用户还是浏览过你独立站的用户。

自定义受众是更精确、更具转化潜力的用户群体，一般在数据积聚必定时间后用于再营销广告推广。再营销作为实现Facebook广告转化更有效的手段之一，有利于进一步整体转化率。定制受众有利于树立和完美营销漏斗，营造广告生态闭环。

总结了自定义受众的两个主要来自：

应用卖家来自独立站：包含独立站的浏览量，应用独立站的浏览者创立受众（前提是有FacebookPixel像素代码抓取数据)。

应用Pixel从像素代码获取的数据推广给采用特定行为（如添加点击、购置）的用户名单：应用现有的用户信息创立受众，即以前收集的用户信息，如电子邮件、电话等信息。

可以以Excel批量导入表格，但数目相对较大，至少有2万个电子邮件启动使用事件：应用启动您的表格App并在应用流程中采取特定操作(如购置)的用户线下事件:合适有线下门店的卖家Facebook来自视频，获取卖家发表的视频Facebook公共主页：与卖家的Facebook主页上有互动用户，如爱好、转发、评论等Instagram卖家主页，和Facebook公共主页的性质与卖家的性质相同Instagram主页有互动用户线索表，用于应用Facebook或者Instagram打开或完成线索表单的用户活动，用于应用Facebook与卖家一起创立活动的用户。

即时体验：用于Facebook或者Instagram上面，打开卖家创立的即时视频广告的用户。

2、相似受众（LookalikeAudiences）。

相似受众包含普通相似受众(基于普通相似受众)自定义受众扩大相似受众)和价值导向相似受众(基于)网站数据自定义受众或上传用户表单有价值的用户行动受众)是与可能响应卖家广告的用户树立联系的一种迅速有效的方法。

顾名思义，相似的受众是Facebook依据基本数据，扩展受众范围，为广告提供更多潜在用户。

在树立相似受众时，可以选择扩展受众范围。1%的类似度是与基本受众更类似的用户组成部分。类似度越低，受众就越广。相似受众有利于弥合受众差距，弥补和完美受众类型。

以上就是对自定义受众和相似受众的讲解，跨境电商在Facebook平台创立广告时，要精准定位品牌用户画像，依据上述讲解明确好对应的受众选择。

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