独立站进一步品牌意识的三个阶段-ESG跨境

随着付费广告单价的上涨，转化后果越来越差，品牌意识的进一步和自身私有域流量的积聚已成为独立站卖家长期发展的重要。那么，如何进一步品牌意识呢？认知的进一步需要阅历哪三个阶段？

1、认知阶段。

认知阶段是绝大多数卖家目前正在阅历的，独立站在这个阶段更关键的工作是进一步品牌曝光度。卖家可以通过付费广告+内容营销的方法，尽可能扩展信息的笼罩面。

Facebook是世界上更大的社交媒体平台，谷歌是世界上更大的搜索引擎。通过这两个平台，独立站卖家可以接触到更普遍的受众群体。此外，通过媒体标签，卖家可以相对精确地定位目的受众。因此，这两个平台基本上可以说是独立站卖家的首选平台。

2、品牌互动阶段。

当卖家的品牌有必定的曝光度时，卖家需要让卖家的观众记住卖家的品牌，进一步卖家对品牌的好感。互动是迅速转达品牌理念和价值观的更佳手段。互动可以缩短目的受众与品牌的距离，从而进一步目的受众的好感度。

Reddit：其实就是国外版的贴吧。帖子的形式可以促使目的受众环绕卖家抛出的话题进行讨论，卖家自然可以参加。

社交媒体平台群：各大社交媒体平台都具有群体功能。通过组建或参加群组，卖家可以直接与目的受众交流。群组的互动性非常强，非常直接，可以让目的受众对卖家的品牌有更深的了解。

3、增进转化阶段。

无论是进一步品牌意识，还是进一步买家青睐，更终目的都是增进转化，获得更多订单。增进转化阶段更关键的是对核心用户的深刻发掘和再营销。当然，这也取决于前两个阶段积聚的数据。

这个阶段的精确性非常关键。卖家需要通过买家的行动来断定买家目前在购物流程中的哪个阶段，并对症下药。Facebook平台可以进行再营销，但隐私保护的影响使得这两个平台逐渐难以收集用户数据，因此卖家未来可能需要从更多渠道收集用户数据。

树立品牌认知显然不是一件容易的事情，但如果目的受众能熟习卖家的品牌，它的后期后果也非常显著，所以独立站卖家仍然需要提前布局。

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