独立站登陆页面的质量如何断定？-ESG跨境

独立站的登陆页面，又称落地页，是指潜在买家点击广告或应用搜索引擎搜索后点击跳转显示给买家的页面，也是该品牌真正影响买家的第一印象。

独立站通常应用站点的主页或某一系列页面或某一产品页面作为推广的登陆页面。

如果登陆页面不承担流量，不必定是登陆页面的问题，也可能是流量的问题，因此需要断定登陆页面的质量。

如何断定是否是独立站的登陆页面，有一个数据指标可以作为参考，即跳出率。

跳出率是指买家在站外点击卖家的站点链接进入卖家的登陆页面，但不点击，只访问当前登陆页面，不跳转到站内第二页跳出页面的百分比。也许已经停留了很长一段时间了，但没有跳转到站内的其他页面都是跳出来的。

目前，普通电子商务和零售站点的正常跳出率在20%-45%之间。当然，跳出率越低越好。如果跳出率低于20%，应思考数据可能存在问题、不精确或其他问题。跳出率低于20%的独立站并不常见。

如果卖家的跳出率在正常值内，比如40%，这种情形并非没有优化的空间。相反，在这种情形下，卖家可以下降1%的跳出率，这将有助于进一步转化率。

跳出率可以反应流量的质量，也可以反应登陆页面的质量。

如果卖家的着陆页跳出率很高，可能会涌现以下三种情形：

1、着陆页加载速度很慢。

2、进入登陆页面的流量可能不符合登陆页面的目的群体，即流量质量差，流量不够精确。

3、引流是精确的流量，但登陆页面体验很差，买家没有访问愿望或访问体验很差。

以上三种情形做得不好，跳出率的数据也不是很好。

如果卖家的站点浏览速度很差，卖家现在需要做的第一件事就是优化卖家的站点浏览速度。

在第二种和第三种情形下，跳出率数据可能无法直接断定是流量问题还是登陆页面问题。

为了解决这种情形，卖家需要细分流量，以自然搜索流量和直接流量作为参考值，这些流量对站点更精确，虚伪成分更少。如果独立站是早期阶段，自然搜索流量和直接流量不多，搜索引擎重要词竞价流量也可以作为参考值，但参考价值可能不如自然搜索和直接流量参考价值高，毕竟会有普遍的重要词流量。

卖家要选择精确流量的参考值.可靠的流量作为参考。

如果进入登陆页面的参考值流量跳出率很高，基本上可以断定登陆页面存在问题，需要思考登陆页面优化。

如果参考值流量的跳出率正常，而其他流量的跳出率很高，比如通过人群.感兴致的广告流量。这可能是因为这些其他流量的质量不好，不符合登陆页面的定位人群，而不是登陆页面的质量问题，导致用户体验差。如果所有流量渠道的跳出率都很高，那么在这种情形下，登陆页面更有可能涌现问题。

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