亚马逊dsp广告详解，亚马逊DSP层次结构-ESG跨境

亚马逊dsp允许广告主搜索并以编程方式购买整个互联网上其他许多平台上的展示位，包括视频和图片的展示位置。今天就来了解一下亚马逊DSP层次结构。

DSP是亚马逊推出的一种依据系统收集的消费者数据，以大数据技术为核心，分析消费者喜好倾向，主动向消费者展示的一种广告模式。

通俗来说，它是基于亚马逊广告的真实消费者数据，然后通过对大数据的分析后为卖家提供主动触达目标或潜在目标消费人群的一种推广方式。

亚马逊DSP层次结构

通用的广告结构模型分成五个层次，分为广告主，广告推广计划（Campaign), 广告推广组（Ads Group)， 广告人群（Audience), 广告创意（Creative），亚马逊dsp广告的层次结构也类似如此。

广告主叫Entity或者叫Advertiser。类似品牌和子品牌的概念，一个Entity下面可以包含多个Advertiser。我们投放广告就针对具体的广告主（Advertiser）展开。

Orders : 类似广告推广计划（Campaign) ，可以叫投放策略，设置广告策略投放目标，总预算，推广时间跨度等；

Line items : 类似广告推广组（Ads Group)，可以叫投放渠道，里面设置推广渠道，定向条件（如定向人群，地址，IP等），具体出价等；

Audiences 和 Creatives 设置具体的投放人群和素材，从而实现程序化广告里的千人千面展现；

类似一个广告推广计划（Campaign）里可以包含多个广告推广组（Ads Group)，同样一个Order可以包含多个Line items, 在每个Line items里面具体配置人群包和素材。

DSP广告的本质就是机器算法下的千人千面，所以创建人群包是DSP广告投放的前提核心，通过两种方法实现：

第一类：平台根据消费者的搜索，浏览，购买，付款等数据，已自动配置好各种现成的人群包。

第二类：根据我们指定产品，品牌，或者旗舰店，设置一定条件（看过，买过，看过相似的，搜索过）加上回溯周期从而去抓取人群形成人群包。

人群包创建好之后，就可以在Line items即广告推广组（Ads Group)里进行各种人群包组合，从而进行投放。

二、设置投放素材

亚马逊DSP后台里创建素材，虽然有很多种，但主要分成三类：亚马逊ASIN主图素材，自定义图片素材（例如场景图），以及视频素材。考虑大多数投放还是在亚马逊站内，所以使用最多的是亚马逊ASIN主图素材。

亚马逊ASIN主图素材分成两种，最开始普遍广泛应用的叫动态电子商务图素材，即DEA素材。指定位置，但是表现形式可以千人千面多种多样。

第二种叫自适应素材，即REC素材，这种更加灵活，表现形式和位置都由机器算法来决定。REC素材一次性可以输入20个ASIN， 每个ASIN可以自动生成11个位置图的素材。因此在素材配置上效率会更高。

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（来源：跨境小师妹）

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