官方发文提醒卖家参加透明计划？参加透明计划的优劣势详解！-ESG跨境

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昨天晚上，我收到了一位卖家小伙伴发来的私信询问。原来是他最近看到了亚马逊官方发出的一份公告，大意是建议卖家在9月16日之前联系官方团队参加透明计划（Transparency ），从而避免在即将到来的销售旺季中，被其他卖家跟卖。

这位小伙伴自己因为刚做亚马逊不久，自己也拿不定主意，所以才专门来咨询我的意见。其实关于透明计划我之前有文章和视频讲过，但是现在既然又有小伙伴问到了，我就重点从优势和成本的角度，来分享该计划的优缺点。

什么是透明计划？

透明计划是亚马逊2017年3月进行测试、2018年6月份正式发布的一个专门用来打击跟卖和假冒伪劣产品的品牌保护服务。其主要特点是，当卖家成功加入透明计划之后，产品就会被贴上独一无二的蓝色“透明标签”。

透明计划的优劣势：

由于透明标签中包含了制造商、生产日期、生产地址、有效期等大量信息，无论是亚马逊官方，还是消费者都可以通过扫描该标签获得这些信息，因此当产品在被贴上透明标签之后，卖家可以获得至少3大竞争优势。首先是防止被跟卖，亚马逊会运营中心会在贴标产品入库时，记录透明标签中的信息，并且拒绝其它同类型的产品（假货）入库；其次是加入透明计划的产品，在亚马逊前台展示时也有特别标注，可以获得更多的点击量；最后是用户也可以通过透明标签查询产品真伪，有助于降低退货率，并且增加复购率。

严格来说，加入透明计划并没有什么劣势，如果非要说劣势，或者说缺点，那就是透明计划并不是一项免费服务。透明计划的成本主要体现在两个方面，一是透明标签的成本，每个透明标签成本为1-5美分，具体取决于卖家的订单量（卖家需要的标签数量越多，标签的单价越低）；二是从亚马逊官方那里拿到透明标签之后，还需要印刷并粘贴到产品上，也会产生一定的资金和人力成本。除此之外，申请加入透明计划的卖家还必须是已经获得R标的品牌卖家，对于还没有进行商标注册的卖家来说，这一点必须提前知悉。

至于到底要不要加入透明计划，老陈个人的观点是要根据自身实力、产品单价，以及类目竞争环境来综合判断。毕竟上文已经言明了，加入透明标签是需要成本的，如果我们是刚刚起步的新卖家，本身资金有限、单个产品的利润也并不高，那么更应该把主要的精力和资金用在选品和测品上。与此同时，对于已经具备一定了运营基础，类目环境正在迅速激化的品牌卖家来说，利用透明计划来彻底打垮跟卖，也不失为一种明智之举。

（来源：老陈聊跨境）

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