20222023年广告投放解析 | 亚马逊力压TikTok-ESG跨境

营销数据分析机构Kantar将亚马逊确定为深受消费者喜欢的全球媒体品牌。消费者认为亚马逊平台上的广告，比其他广告更具相关性和实用性。

Kantar全球媒体渠道与品牌广告权益排名部分内容如下：

• 连续第三年，线下广告平台在消费者喜欢的广告形式排名中占据主导地位；

• 网红/博主的创作内容逐渐取代播客广告，成为首选的广告形式；

• 尽管消费者偏爱线下平台，但营销人员依然更青睐线上平台。越来越多的广告商表示，他们将在2023年的广告预算中增加线上视频营销支出，利用TikTok这一具有创新性的社媒平台作为重要营销渠道；

• 61%的广告商计划在2023年增加他们在元宇宙方面的预算支出。

一、名列前茅的媒体渠道

Kantar推出的广告权益指标显示，在所有媒体渠道中，最能唤起消费者积极响应的前三名为赞助活动、杂志和电影院。今年几乎所有线上渠道的广告权益都有所增加，延续了2021年以来的总体趋势。

线上渠道中，网红/博主创作内容成为广告主首选的广告营销合作方式，该领域的广告资产增长6%，其次是电商广告和播客广告。与去年的排名结果相比，社媒故事广告和音乐流媒体广告等两大渠道的位次均提升了一位。

数据来源：Kantar

二、 全球数字媒体品牌

2022年全球九大数字媒体品牌中，亚马逊在广告权益的整体排名中领先。人们认为亚马逊上的广告相关度高、实用性强且质量更高。亚马逊广告也是德国、意大利、埃及和哥伦比亚四个市场中深受本地用户欢迎的品牌。

音乐软件Spotify跃升了四位，排名第三，代表了不断发展的音乐流媒体和播客作为广告渠道的重要性。Spotify的优势主要来自于对优质广告的感知力，以及消费者对平台内广告的接受意愿。该平台在越南排名第一，在日本和韩国排名前三。

数据来源：Kantar

2022年全球广告权益媒体品牌的消费者排名前五名中，Instagram连续第二年被营销人员评为首选的媒体品牌，其次是谷歌、YouTube和TikTok。

据悉，约84%的营销人员计划在2023年将加大TikTok的广告投入，投入成本将超过其他广告平台。

三、按市场划分的广告渠道

在29个受调研的渠道中，亚马逊、谷歌、Twitch、Spotify、Pinterest和迪士尼等全球巨头在15个国家被确定为首选平台。从消费者角度出发，全球共有14家广告公司为本土品牌或海外的本土化媒体品牌。

四、广告支出前景

预计2023年数字媒体支出将继续增长。在线视频广告、视频流内容投放和社媒故事运营将是2022年和2023年预算分配净增长较高的前三大渠道。其次是元宇宙营销，营销人员表示，2023年该渠道的广告投放支出将增长到61%。

Kantar创意和媒体解决方案执行副总裁Jane Ostler评论道：“媒体环境不断快速发展，在通货膨胀时期，营销人员需要做出谨慎的选择。新事物不断吸引着营销人员的目光，他们或许会将用户的注意力作为新的评价指标，也可能会将元宇宙作为全新的投放渠道。但最重要的是，对广告平台以及消费者的看法，营销人员必须保持全面了解。”

封面图源/ 图虫创意

（来源：北美电商观察）

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