亚马逊广告新功能扩展商品投放-ESG跨境

图片来源：图虫创意

关注亚马逊后台的卖家最近会发现亚马逊商品推广类型广告里面新增了一个功能-扩展商品投放，看下图：

图片来源：亚马逊后台截图

一.打开路径

亚马逊卖家后台—广告活动管理—商品推广—手动投放—商品投放—各个商品—优选广告—筛选条件（精准/扩展）

目前并不是所有卖家的后台都开通了这个功能，该功能还处于内测中，大家可以打开自己的亚马逊后台按照以上的路径进行查看

二.功能有无对比图

图片来源：亚马逊后台截图

上图左边为尚未开通扩展功能的后台截图，右边为已开通扩展功能的后台截图

三.功能说明

1.扩展商品投放：可以将商品投放扩展到与最初确定为投放目标的商品密切相关的商品。

精准：展示单件商品

扩展：同时展示单件商品和与其密切相关的其他商品。这包括替代商品、补充商品和能吸引消费者的与原始商品相关的其他商品。

3.扩展商品投放功能的好处：

a仅限密切相关的商品：亚马逊根据过去的互动情况和浏览次数，使用与最初商品投放密切相关的商品。这可以帮助您发现并扩展到其他效果出色的商品投放。

b扩展的商品投放具有一定的限制：每个商品投放仅扩展到有限数量的最可能实现最佳效果的其他商品。

c扩展的商品投放每天都会更新：亚马逊每天都会自动更新基础商品投放。这有助于确保将效果出色的商品投放包括在扩展列表中，而不必持续策划新的商品投放。借助此功能，可以更轻松地管理和优化“扩展商品投放”。

d扩展的商品投放的效果报告：扩展的商品投放所生成的展示量、点击量和转化量均将显示在可用的报告中。扩展的商品投放显示在可用报告中，在“投放”列中带有“扩展的商品”前缀。这样，您就可以确定符合效果标准的扩展的商品投放，并将其作为单个商品的投放方案来推广商品。此外，可以使用否定投放功能将单个商品或品牌排除在扩展列表之外。

四.总结

扩展商品投放功能和过去的区别在于，之前的各个商品投放只能投放到过去我们选择的指定的ASIN，现在这个扩展功能可以帮我们扩展投放到与最初确定为投放目标ASIN密切相关的商品上。例如，如果我们针对某款鼠标投放广告并以此来推广自己的商品，那么借助此功能，我们可针对包含同类商品（其他鼠标）和关联商品（键盘和电脑保护套）的商品以及顾客在浏览目标鼠标时可能会同时浏览的其他商品投放广告。

扩展商品投放功能的使用，能给卖家的流量扩充带来一个新的渠道，这个功能其实广义上来看有点像广泛匹配，给到我们各种选择投放的ASIN的相关产品流量，更具象的又像自动广告里面的同类商品匹配，这个功能对一些具有优势的ASIN和流量相对稳定需要扩展新的流量渠道的ASIN是一个新的流量渠道补充。

这个功能效果到底如何，还没有足够的数据支撑，后台有开通这个功能的朋友不妨试一试，因为亚马逊的每次新功能都能给大家带来意外的惊喜！

（来源：跨境不打烊）

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