亚马逊新站点上线，但Q2仍持续亏损！这类产品需修改listing，否则面临禁售！-ESG跨境

上周跨境电商圈又发生了很多事，仅亚马逊的各项公告便发布了12条之多，其他各个电商平台的新消息也不少，快来和橙子一起看看吧！

1.亚马逊公布2022年第二季度财报

在北京时间29日，亚马逊公布了其2022年度第二季度的财报，根据报告可知该季度营收总共为1212.34亿美元，第二季度与第一季度一样同为亏损，亏损金额为20亿美元，但总的来说营收略高于市场预期的1190.9亿美元。

两个季度都为亏损，构成两者亏损的原因究竟有何不同呢？

Q1的亏损是因其为亚马逊的第一次亏损，因此显得格外触目心惊，也难以忘却。Q1的亏损究其原因是“成本投入”，当时官方作出回应表示是对FBA物流网络的投入过大所致。

而Q2的亏损是因为亚马逊旗下投资的汽车公司Rivian的股价暴跌49%，导致市值蒸发了39亿美元。据官方所称，减去这部分的亏损，整体上都呈正向的发展趋势。

那么Q3会不会朝着正向发展的趋势，重回盈利呢，我们拭目以待！

2.账户状况评级功能8月开始推出

亚马逊推出的全面升级的“账户状况评级(Account Health Rating)”功能，将在本月先于美国站点和加拿大站点上线试行，随后于2023年面向全球各站点卖家推出。

据了解，全面升级的功能将会通过更简单易懂的数值，使卖家可根据数值所界定的三种状态，来更清楚全面地了解其账户状况，并作出相应的调整措施。

那么全面升级的账户状况评级功能与以往的有什么区别呢？橙子认为可以分为两点以进行区分。

（1）卖家可根据0-1000范围的点值划分三种账户状况，即绿色表示“健康”，黄色表示“存在风险”以及红色表示“不健康”的三种不一样的账户状态。

（2）卖家可根据账户健康页面所显示的每项违规行为的严重程度，优先解决较为严重的违规行为，以免造成因未能及时解决违规行为导致账户被停用的情况。

如此看来店铺合规化才是未来的主流趋势，大家还需踏踏实实运营，避免出现因账户被封带来更大损失的问题。

3.成人用品合规运营，不当listing产品将被亚马逊禁售 

美国站发布公告表示成人用品上架政策已更新，此次更新内容为商品信息与商品详情页面禁止出现任何带有露骨色情图片，产品包括性健康产品、海报、图画、艺术品、T恤、雕塑或小雕像。

此外，若卖家在发布公告起60日（2个月）内未查看listing并且未更换任何带有色情的商品图片，则带该图片的listing将会被禁止或被限制显示。

性教育在海外的普及比起国内而言相当高，并且一些成人用品在海外就像卫生巾一样可算作日用品，因此成人用品相关的产品在海外有很大的市场。据数据调查显示，2020年，全球成人用品市场规模为2740亿元，并根据数据预测，在2026年将达到6198亿元之高，算得上是一片蓝海市场。

但是由于其涉及私密部位，其产品质量要求也比其他产品类目的要高的多，入驻的审查政策也更为严格。

为了产品详情页面的正常显示，与店铺的合规运营，橙子在此提醒销售该类目的卖家记得在9月26日前提前更换图片噢。

4.TikTok Shop新加坡站将在8月开启首场大促

不得不说，TikTok的发展速度非常快，新加坡站点于今年6月9日刚开通，6月中旬正式上线，时隔不到两个月，竟开展了首场大促，并且其眼光也非常毒辣，第一次大促便挑在了国庆盛典期间（新加坡国庆时间为8月9日）。

在此次活动中，TikTok也将高度发挥其短视频的优势，使用重点直播间与短视频挑战赛两种营销玩法，橙子认为该玩法对比亚马逊的大促活动而言更加生动有趣，参与度也将被最大限度地调动起来。

5.比利时站点面向全球卖家开放

瞧!

橙子在后台看到了什么！

比利时站点开通并面向全球卖家开放注册了！

官方虽然没有大张旗鼓地正式宣布，但是比利时站点的开通也非无迹可寻。

曾在今年2月份亚马逊就宣布首个比利时物流中心将会在年底开业，虽然目前的进度还在建造中。并且在上个月即6月21日时，也有一个项目名为“Project Red Devil”的报告表示亚马逊将于今年9月开放比利时站点，只不过现在时间提前了。

那么比利时站点会是一个值得进入的市场吗？是所谓的蓝海市场吗 ？橙子为大家整理了一些比利时的发展情况，我们一起分析看。

（1）经济实力

比利时是一个高度发达的资本主义国家,经济发展规模大。根据联合国的人口数据预测，可以看到截止于2022年5月，比利时的总人口约为1166.42万人，并且根据2021年的官方数据，也可了解到2021年比利时人均GDP可达到29.97万元人民币（46117美元），不仅人口数量少，经济水平也相当高。

（2）电商环境

比利时的电子商务市场规模在世界排名24，因其国内的电商发展水平较低，目前国际电商平台在电商市场居于主导地位，且随着网络设施的完善与受疫情的影响，其线上购物的人数逐渐上升。

此外，比利时的消费者普遍具有线上购物的消费习惯，根据Statista的数据，我们可以知道比利时的网商渗透率从2011年到2021年逐年上升甚至10年间比率呈翻倍的增长。不仅如此，其线上消费额数据也相当亮眼，根据官方数据显示，比利时在2021年线上消费总额达到121亿欧元。

2011年-2021年比利时网商渗透率趋势图

（3）地理位置

比利时地理位置优越，不仅欧盟总部设在比利时的首都布鲁塞尔，还毗邻德国法国两大欧洲经济实体，处于欧洲跨境电商交易的核心区之一。

此外，因其地理位置优越使得物流网络也甚是发达，驻比利时王国大使馆经济商务处曾有报告表示，比利时是欧洲适合物流与分销的投资地。

①在铁路网方面，比利时拥有3000多公里高质量铁路网，从布鲁塞尔乘高速火车可直达阿姆斯特丹、法兰克福、伦敦和巴黎。

②在海运方面，比利时拥有四大港口，欧洲第二大港安特卫普港、世界第一大新车转运港泽布鲁日港、拥有欧洲较大的农业大容量存储设备的根特港以及拥有欧洲第三大内陆港之称的列日港。

③在空运方面，比利时拥有布鲁塞尔、奥斯坦德—布鲁日、安特卫普、列日和沙勒罗瓦等5个机场。

并且，上文也提到为了满足亚马逊比利时站点的物流发展需求，亚马逊的首个比利时物流中心也会在年底开业，此举无疑是锦上添花了。

纵观全局，橙子认为比利时优势非常多，不失为一个香饽饽，若大家在运营其他站点时仍有余力，或在运营其他站点时发现市场已经饱和，难以为自己挤出一处可立足之地，比利时作为一个全新的站点，或许大家可尽早开展调研，看看是否值得一试？

（来源：跨境小波儿）

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