还傻傻分不清楚亚马逊SD广告和DSP广告？ 一文带你看到展示型推广广告-ESG跨境

图片来源：图虫创意

今天我要来接着讲亚马逊站内广告，在之前的文章里面没有讲到的内容,亚马逊展示型广告SD.

图片来源：亚马逊广告课程

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在后台广告的页面就可以看到有选择，第一个SP是商品推广广告，SB是品牌推广广告，SD即是展示型推广广告。

展示型推广有两种投放方式：受众和商品投放。

图片来源：亚马逊广告课程 一， 展示型广告商品投放的位置 1，在listing的详情页面的位置：

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看标黄的位置。 在listing上面，五点描述下方，购物车下方，有点还会显示在Q A下方，如下图我随便打开的一个链接截图的：

图片来源：亚马逊广告课程 2，在搜索页面的位置：

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搜索结果左侧和搜索结果页面底部的广告位。

3，展示型广告商品投放使用场景

图片来源：亚马逊广告课程 二，展示型广告的受众投放的展示位置

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即会显示在站内又会显示在站外，站内是在亚马逊的首页，上图中间的那个位置，这个广告位置是独有的。

受众投放： 基于人群投放

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注意：这里有个功能很重要，就是图中的refine，中文是细分。

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点开之后如下图，有好几个选项：品牌，价格，星级，还有配送，可以通过细化这个选项来使广告投放更有效。

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这个地方 创意 可以上传自己的logo

受众投放的使用场景

为新品引流：

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新品的时候可以使用品类投放，因为没有历史数据，可以投放浏览过类似产品的受众，使产品得到曝光。

为热卖品拉新：

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针对已经投放了一段时间，有历史数据的产品，也可以使用受众投放。

三，展示型广告的建议

同时投放

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可以着重下载这两个报告来分析， targeting report和purchased report, 着重看红色框标出来的地方（箭头下面是放大的）。

四，亚马逊的DSP与展示型推广的区别

什么是亚马逊 DSP?

DSP是签约型的展示型推广广告。

来看一下DSP与展示型推广的 区别：

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最大最明显的几个区别：展示型是以CPC来计费的，DSP 是以CPM（千次曝光）来计费的；展示型是可以直接在后台操作的，但是DSP是签约进行的。

大家可以去官网详细了解。

（来源：静安-亚马逊）

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