​品牌白名单批量失效？​新品牌备案出现“滥用”？亚马逊品牌严查或将到来-ESG跨境

本文导览：

亚马逊品牌白名单批量失效

新品牌备案出现品牌滥用

一、品牌白名单批量失效，无品牌卖家越发艰难

   近日，有不少卖家反映自己的亚马逊白名单失突然失效，一时间陷入不知所措的境地。

       对于无品牌的卖家来说，在还没有进行商标申请、品牌备案之前，会选择通过亚马逊白名单的方式上线产品，可以说它是卖家进行产品正常销售的快速通道。

亚马逊白名单开通指南：

1.申请资料：品牌名称；库存文件流程报告的批次编号；产品、包装图片（需要显示LOGO）。

2.开通方式：

①通过模板进行批量上传产品：

➤打开后台，点击【库存】——【批量上传商品】——【下载库存文件】，下载表格文件；

➤把你要注册的品牌名字填写到库存文件里，表格完整填写后，在后台批量上传表格。

➤可以在【监控上传状态】中查看文件情况，下载批量上传报错的文件，可以看到报错信息，其中也包括5665错误代码，截图保存，开case时需要。

②开case申请白名单：

➤打开后台，点击右上角【帮助】——【需要更多帮助】——【获得支持】——【我要开店】——【或在菜单中通过浏览查找您的问题】

➤在【商品信息或库存】下选择【库存文件上传问题】，在【请描述您的库存文件问题】中填写报错代码信息。

➤开case跟客服说明上传listing出现5665报错的情况，并提供报错截图，然后根据客服的提示回复。回复成功后，若资料没问题，一般等待3-5个工作日便能收到审核结果邮件。

       白名单一旦失效，产品和店铺就会暴露，很容易就会被竞争对手投诉，一不小心就会面临下架、封店的风险。更有卖家表示，失效后再使用白名单上的链接，有相当大的概率会被下架，后续也将无法继续用白名单上架新产品。

       据了解，此次白名单无效的卖家大多是没有进行品牌注册的账号，此次风波很大程度上是亚马逊对于无品牌卖家的一个“警告”，未来可能会增加对白名单审核机制的审核，或者直接更改申请规则。

二、新品牌备案出现“滥用”，连坐风险防不胜防

       品牌滥用一直是亚马逊卖家头疼的问题，最近甚至连新账号新品牌，刚开始备案就遇到了“品牌滥用”，不少卖家表示摸不着头脑。此前，我们特别整理了推文：《》 ，全面梳理了品牌滥用的问题。今天我们就再多啰嗦一句，新品牌、新店铺的应对。

新店铺、新品牌备案“滥用”该如何申诉？

申诉资料：

➤商标受理书或者商标R标证书

➤产品/包装图片、实拍图（展示logo）；

➤店铺相关：营业执照、法人身份证正反面、店铺截图等；

➤销售相关：真实的采购增值税发票、生产证明、采购合同等；

➤品牌官网的链接（与备案品牌对应）。

➤POA申诉信

➤账户健康界面、店铺后台绩效截图

        新店铺、新品牌的申诉最主要的思路就是要证明自己是新卖家，并提供没有销售数据的店铺后台绩效截图、新品牌的注册时间等，来证明自己不存在滥用情况。

写在最后：前不久，亚马逊官方发布了2021年的品牌保护报告，报告显示：2021年亚马逊在全球的品牌保护投入9亿美元，超过12000名员工，亚马逊品牌注册全球活跃品牌数量达70万！结合上述两个新情况，我们不难发现：

1.无品牌卖家在亚马逊将寸步难行。

2.亚马逊平台的合规化、品牌化趋势刻不容缓。

       所以说卖家更要重视并遵循这样的趋势，与其等到问题发生再去逐步解决，不如从一开始就做足准备，减少风险。还未注册商标，备案品牌的卖家，一定要尽快的去注册、备案。商标注册宜早不宜迟，早注册早受益!

（来源：老王说标）

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