了解业务报告和广告数据之间的关系，更懂自己的广告投放！-ESG跨境

图片来源：图虫创意

   1、业务报告的数据名词解释

会话：点击商品的用户数量，一个IP多次浏览算一个会话；

浏览量：用户浏览商品的次数，一个IP多次浏览算多个浏览量，所以浏览量是大于等于会话数量的；

会话百分比：订单除以会话数量，即转化率；（以前亚马逊后台的会话数量只展示的是PC端的，现在PC端和移动端都展示了，开放移动端后这个转化率是准确的。）

2、为什么广告数据中的点击数量大于业务报告的会话数量呢？

答：因为一个IP多次点击浏览只记录一个会话，但是会被记录多个点击。如果出现这种情况，也同步说明广告订单占比太多了。

3、为什么广告数据中的点击数量会大于业务报告中的浏览量？

答：因为此时可能出现了点击后页面未加载出来或者马上关闭了页面，或者被系统定义为无效的浏览，没有被记录到浏览量。出现这种情况，也说明广告订单占比太多。

4、业务报告中的数据是否包含广告数据呢？为什么数据会不一样呢？

答：业务报告中的数据是包含广告数据的。但是因为业务报告和广告报告中的数据统计的纬度不一样，所以会看起来数据不一致。业务报告是以从IP出发去定义数据的，而广告数据是以商品点击为出发点统计的数据。实际两个数据是有包含交集的。

（来源：小宇宙）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。