重磅发布！投入9亿美元，保护全球70多万品牌，亚马逊用了哪些“高科技”？-ESG跨境

图片来源：图虫创意

《亚马逊2021品牌保护报告》

重磅来袭！

揭秘亚马逊品牌保护

“高科技”、新数据、新举措

为了营造公平的营商环境、守护卖家和品牌的权益

你知道吗？在2021年…

为了捍卫品牌卖家权益，亚马逊投入了多少人力物力？

为了避免侵权和滥用行为、减少事后举报，

亚马逊7*24小时不间断监控，

提前阻止了多少个可疑商品信息的创建？

自动扫描了多少次试图修改商品详情页的请求？

品牌事后举报侵权的次数又下降了多少？

为了让品牌更省心，

每当品牌手动移除1件可疑商品，

亚马逊自动防护措施将会通过机器学习，

自动移除多少涉嫌侵权的相关商品？

一起来看《亚马逊2021品牌保护报告》，揭秘全新数据和品牌保护措施！

亚马逊品牌保护报告干货要点：

新变化、新升级、新举措，

全面保护更安心！

报告中的这些数据表现，都离不开亚马逊品牌保护工具和措施全线升级。最新的品牌保护措施具体有哪些变化？对卖家来说品牌保护利器如何运用更有效？报告的干货要点已整理好，一起来Get！

1、简化难度

让"头疼”的专利侵权举报更便捷

随着卖家对品牌和原创产品研发的投入持续增加，亚马逊也看到越来越多的卖家在不断拓宽自己的知识产权保护体系，积极通过专利申请，保护品牌和产品。而辛苦发明、取得的实用新型专利，竟然被对手抄袭？而海外专利维权的流程复杂且漫长，中间的等待和损失往往让被侵权的品牌方苦不堪言。

互联网生活出海品牌

“海外对知识产权侵权惩罚的力度非常大，对于像我们这种创新驱动型品牌公司而言，是非常有利的营商环境。因此，我们也高度重视品牌的全球布局和专利保护。TORRAS品牌产品在全球申请了3500件专利保护，海外专利申请150多件。但在通过司法手段进行知识产权维权时，海外的诉讼费用高、周期长，这也的确是我们所面临的挑战。”

现在，亚马逊新推出的Amazon Patent Evaluation Express (APEX）来啦！

这项新功能隶属于品牌注册中的举报违规行为工具(Report a Violation)，目前开放给拥有美国实用新型专利的权利人使用，帮助进行专利侵权举报。

小编最近也有听到卖家反馈——专利侵权举报的成功率，到底如何才能提升？

由于实用新型专利技术较为复杂，仅凭视觉线索难以确定产品是否侵权，从而需要利用技术和专利法方面的专业知识进行决策。在使用举报侵权行为工具进行“实用新型专利“举报时，品牌可以选择启用APEX计划，引入中立第三方专家评估员来确定产品是否侵权。这些律师与亚马逊并无关联，同时亚马逊不参与裁决。

举报时，品牌需要列出被侵权产品的ASIN（不超过20个）进行提交，中立的第三方律师就会对这些产品是否侵权进行快速评估，如果被举报的卖家选择不参与评估，或者中立评估人员发现被举报的ASIN侵犯了您的专利，亚马逊将移除这些ASIN，让侵权产品无法被售卖。

卖家课堂小笔记：APEX有哪些特点？

可在品牌注册后台直接操作，搜索并选择要举报其潜在专利侵权行为的ASIN。一次举报，对应一项未过期的美国实用专利，可以包含最多20个ASIN。

2、专家评估

引入中立第三方专家评估员来确定产品是否侵权，律师与亚马逊无关联，亚马逊不参与裁决。

3、时效更短

平均在7周内作出裁决！速度远超美国一般专利诉讼（此类诉讼通常需耗时两年）。

4、成本更低

参与评估的双方须预付4,000美元，但当评估裁决确定后，获胜方将收到4,000美元的返还，费用将由在评估中失败的一方承担。也就是说，如果你的控诉无误，可以不花一分钱轻松解决专利侵权！

过去专利侵权诉讼，通常要耗费品牌方几十万到几百万美元并持续数年的周期，因此APEX的推出，可以说是一个卖家可负担且快速的专利索赔争议解决选择。

2、保护更广

加强产品溯源，全链路防止假货

为了帮助卖家杜绝假货，亚马逊推出的Transparency（透明计划），可以让品牌商在每一件选品上粘贴独一无二的代码，以便扫描验证其供应链中的商品是否为正品。亚马逊会对加入Transparency（透明计划）的产品进行100%验证。

一旦确定商品缺少有效代码将停止销售，确保只有正品才能送至消费者手中。也能帮助卖家达到事前预防假货销售、加强售后买家互动，帮助发现供应链问题等多重保护。

2021年亚马逊在Transparency（透明计划）上更进一步，除了防止假货跟卖，还推出了“产品跟踪和追溯”功能；2022年，进一步提供重大利好，对新加入该项目的商品，提供一年最多20,000个免费代码！

卖家课堂小笔记

产品跟踪和追溯功能：可以帮助品牌商追踪其分销渠道中的产品，并掌握更多与买家退货相关的强化分析数据，让品牌商在工厂或生产批次层面，就能直观了解产品缺陷趋势，并解决根本原因。

2022年全新优惠：现在，每个新加入该计划的产品，在开启保护后365天内，可免费使用2万个 Transparency（透明计划）代码。

3、致力于保障“零”假货

紧密合作，多方联动

追责！成立亚马逊全球打假团队，持续全面追究售假者责任，致力于保证“零”假货！

诉讼！在海外，亚马逊全球打假团队对超过170名售假者提起民事诉讼；协助司法部门对超过600名犯罪嫌疑人提起刑事诉讼，较2020年增长了300%以上。

执法！在中国，亚马逊与相关执法部门和行业协会紧密合作，积极推动跨境电商品牌保护规则的完善和发展。亚马逊全球打假团队协助配合中国相关执法部门对在亚马逊上销售假货的卖家采取了多次执法行动，成功缴获了假冒菲拉格慕经典Gancini皮带、商标侵权耳机、假冒汽车配件等，营造了健康营商环境，提供可靠购物体验。

现在，越来越多中国卖家和品牌通过亚马逊品牌保护工具，获得了显著的品牌保护进展，也让亚马逊成为了众多卖家入驻海外更安心的选择。

来自卖家的真实体验分享

“综合使用亚马逊品牌保护工具后，我们明显注意到侵权案件的减少，维权的律师成本也相对降低很多。过去一年，我们使用Transparency（透明计划）保护了超过15W件产品，有效防止了亚马逊上的假货跟卖和品牌侵权相关的案件。”

—— Orolay

火爆亚马逊的羽绒服品牌

“亚马逊的品牌保护工具让侵权投诉、品牌保护变得更简单了。我们使用举报侵权行为工具Report a Violation投诉假货销售，基本都能在48小时内得到亚马逊的回应。去年，我们还将十几款商品加入Transparency（透明计划），有效阻止了假货导致的负面评论，对销量的提升产生了很大帮助。”

—— TORRAS

互联网生活出海品牌

“在亚马逊的品牌保护工具中，Report a Violation举报违规行为工具非常方便高效，过去一年，我们也将23款产品加入了Transparency（透明计划），希望可以从源头保护品牌、预防假货。”

—— Dreametech

创新智能家电出海品牌

“最常使用Report a Violation举报违规行为工具处理跟卖侵权问题，基本在半天内就能得到高效解决。由于各个国家、站点对于品牌保护的政策不同，建议卖家要提前做好充分了解，并在日常运营过程中建立品牌保护意识，在发现被侵权后迅速采取行动，以最小化侵权带来的影响。”

—— Wantdo

通勤户外品牌引领者

品牌保护，全力以赴 

在中国，亚马逊全球开店业务还提供持续的卖家教育和培训，提升卖家品牌保护意识和相关技能。卖家可以通过卖家平台、卖家百科（原卖家大学）、亚马逊全球开店官网、官方微信公众号和服务号、抖音号、官方直播等多渠道了解并学习亚马逊品牌保护工具的知识，不同国家和地区相关法规和政策，亚马逊相关政策、日常运营及合规知识，从而规避运营风险。

积极推动跨境电商品牌保护规则的完善和发展，亚马逊一直在路上。

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