一个卖1000块！现象级爆款就这么凉了？-ESG跨境

加水、敲打，再念一段“咒语”，在迷雾消散的时刻，锅里“神奇”的冒出一个毛绒娃娃。3个月内热度超3亿，一款“魔法迷雾锅”在TikTok上带起一股猎奇玩具的狂潮。

玩法简单，但氛围感满满，不只吸引小孩，连许多大人也为之痴迷，“魔法迷雾锅”在国内外的电商平台上都是热销产品之一。即使到了现在，热度仍未完全消退，有人称之为“冤种大尿壶”，但销售价格却越来越贵。实在令人费解……

与此同时，魔法迷雾锅在价格、质量等方面受到消费者质疑，如果没能改进或创新，可能不只是热度下降的问题，而是彻底退出市场，成为历史。

3个月曝光量超3亿

当你拿到这款玩具时，只需要按照特定咒语，把相应的“魔法成分”放到大锅里，再添加各种材料比如钻石、羽毛等，然后锅里就会涌现出魔幻的大雾，再等待一段时间，魔法锅就会通过“炼金术”合成出你独有的玩偶。

在TikTok上，迷雾魔法锅最早的视频来自于2021年的9月份，在短短3个月里，#magicmixies的标签曝光量俨然已经超过了3亿，目前累计曝光量超4.6亿。这款魔法锅被众多TikTok网友选为年度最热爆款玩具，2022年的现象级爆品之一。

（截图/TikTok）

从谷歌趋势看，从去年9月开始，迷雾魔法锅的搜索指数大幅度上升，12月攀至100，此后开始回落，但热度仍在。

炼制魔法玩偶“惊心动魄”的过程，吸引了大批博主纷纷加入其中。目前最高的一则视频曝光量达到5900万，点赞量786万，评论数9万多条。

（图源/TikTok）

@literallylizzi是TikTok上一名拥有470万粉丝的美妆博主，她连续发布了两条魔法锅的使用视频，其中第一条获得了3600万的曝光量和960万的点赞，评论数达8万多条。

雨果跨境发现，迷雾魔法锅这款产品在亚马逊上的销售也非常火爆，其中一款热卖中的魔法锅详情页能够看到，产品共获得7749多个评价，其中73%五星好评，一星评价达到了10%。

（截图/亚马逊）

选品关键词：神秘、参与

受疫情影响，人们长时间居家生活，无论成年人还是儿童都渴望通过一些有趣的活动来调节生活节奏，因此玩具也就成了人们打发无聊生活的必需品。

迷雾魔法锅之所以在海外风靡，很重要的因素是其神秘性与参与感。神秘性体现在其迷雾消散时，毛绒玩具的“闪现”，参与感则是加材料、搅拌、敲打、咒语等环节的设置，药水、魔法棒、星星、羽毛、色片、水晶等道具则增添了魔法色彩，渲染整个氛围。

（截图来自电商平台）

实际上，魔法迷雾锅的原理是运用泡腾片加翻转盘。锅中盘反过来就是玩具，玩偶是事先藏在下面，然后翻上来。泡腾片遇水会起烟雾作用，显得比较魔幻。

从这个角度看，这款玩具能够重复循环展现令孩子们着迷的瞬间，这无疑增加了玩具的创意性以及社交属性。尤其是社交属性，对其热度的持续有巨大的加持作用。

雨果跨境发现，亚马逊中有消费者评价，这样的设计让孩子们可以“创造”出任何想要的东西！他的女儿为她的朋友们准备了魔法戒指、小玩具，甚至是现金，只需将物品放入底部的盒子中，将其卡入底部，转动重置键，然后添加药水，魔法就可以一次又一次地发生！

价格过高被质疑

在迷雾魔法锅热度刚上来的时候，国内电商平台甚至线下渠道都买不到，一些消费者从海外才有机会淘到。不过现在，国内几大主流电商平台上都能发现迷雾魔法锅的身影，售价从几十块到几百块甚至上千块不等，几十块、一百来块的基本是小型迷雾魔法锅，四五百以上则是稍大的魔法锅。

不过，部分国内消费者认为，这款迷雾魔法锅是“冤种大尿壶”，除了有点仪式感之外，有些道具的包装难以撕开，质感较差，不值几百块的价钱。甚至有人在迷雾消散时，没能”变“出娃娃，客服让他手动反过来。

而在亚马逊等平台，价格也基本在50美金以上。以目前亚马逊上评价最多的迷雾魔法锅为例，其售价为59.99美金。但是价格却受到质疑，认为过高，尤其是去年11月、12月的时候，直到现在依然不低：

“价格如此之快地被推得如此之高，让我的一点信念都破灭了。很多像我这样的人都在努力为孩子或孙子孙女们提供一些魔法玩具，然而那些为了赚快钱并利用市场短缺而提高价格的人突然出现，破坏了这样的机会。”

“很多想要这个的孩子会非常失望，它是一个很棒的玩具，但不应该是这个商家给出的价格。”

“这个概念非常酷，但需要更多混合材料以供其他用途。现在价格太离谱了！”

因此，不管是国内还是国外，迷雾魔法锅都因价格过高而备受吐槽。而它的好玩、有趣、神秘在苦苦维持着它目前仅有的市场需求。有卖家认为，如果此时想介入，建议多看看买家的反馈，在价格、玩法、材质等方面做相应的改进和创新，或许还有一定机会，否则就是鸡肋。

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（来源：叫我趋势菌）

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