亚马逊广告怎么选词，亚马逊广告关键词匹配方式-ESG跨境

精准广告投放可以有效的增加曝光，这样才能带来流量和转化，那么这个关键词我们应该如何选择呢？本文介绍了亚马逊广告怎么选词，亚马逊广告关键词匹配方式，来了解一下吧。

亚马逊广告怎么选词

方法1、亚马逊搜索栏

卖家在确定了自己产品的名称后，不妨在亚马逊搜索栏里搜索产品的核心关键词，看能够出现什么词。这里要记住，必须选择 “All Departments”这一项，这样搜索出来的词才符合消费者的搜索习惯，才更精准。

另外，卖家在用搜索框寻找关键词时，不妨试试按产品名称逐个字母输入，在词与词之间加上空格，会有不一样的收获哦~

结合这些出现的关键词，卖家可以把它嵌在listing的不同地方，增加权重。

方法2、跨平台摘录产品关键词

在其他电商平台搜索产品的关键词，eBay、Wish、Lazada都是不错的选择，尤其当卖家注重手机端的搜索体验，更需要在wish平台进行关键词的搜索。

运用方法1，就可以在不同的平台寻找关键词并且进行记录。

方法3、使用第三方工具收录产品关键词

亚马逊广告关键词匹配方式

1、广泛匹配

如果你设置了宽泛匹配的方式，意味着顾客用你设置的词语搜索时，你的产品会展示出来，当客户用和你的关键词相关的词语搜索时，你的广告同样会展示出来，这可能包含关键词的同义词、拼写错误的词、变体形式的词、复数词以及词语顺序点到的词等。

2、词组匹配

词组匹配（Phrase Match）允许你将目标搜索词缩小到特定短语，短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序，买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。即短语及其近似变体。

3、精准匹配

精准匹配（Exact Match）是指完整的一模一样的匹配方式，一比一匹配和近似变体（包括单复数、拼错、分词形式）匹配。买家的搜素查询必须与关键词的词序完全匹配，广告才会显示，另外还将匹配与确切的关键词近似的变体。

4、否定关键词（Negative Keywords）的应用

Negative Keywords可以帮助卖家在广告运行的过程中，根据广告数据报表中各个关键词转化的具体情况，排除无效关键词，同时优化产品定位，以便于更好地节省广告成本，提高广告转化率。所以，设置和利用Negative Keywords也是PPC广告优化的一部分。

（来源：出海记事本）

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