如何在亚马逊上发布没有GTIN或UPC的商品？-ESG跨境

对于刚入驻亚马逊的卖家来说，条形码类别与应用可能常常让人感到困惑：什么是 UPC？什么是GTIN？什么是FNSKU？卖家可以在没有UPC的情况下在亚马逊上销售吗？卖家应该从哪里获得 UPC？本文将带你深入了解这些“奇奇怪怪的”编码。

一、各类编码简介

UPC（通用商品代码）是实体商品的唯一标识符，由两部分组成；一个可扫描的条形码和一个唯一的对应编号。 GTIN（全球贸易项目编号）是标识单个产品的编号，而不是实际的条形码。全球贸易项目代码贴在各种条形码类型上，如UPC、EAN、ISBN与JAN等。 FNSKU（配送网络库存单位）是分配给通过亚马逊物流每件商品的特定条形码。FNSKU也称为亚马逊条形码，可识别卖家的商品并将这些产品连接到对应的亚马逊卖家账户。 ISBN（国际标准书号）是专门用于书籍的产品标识符，通常与出版日期相关联。 EAN（欧洲商品编码）是专门用于欧洲市场商品的标识码。此产品标识符也称为国际产品编号。 JAN（日本商品编码）是专门用于面向日本商城商品的标识码。此产品标识符也称为国际产品编号。 UPC是最常见的条形码类型，可以在零售商店的大多数实体产品上找到，卖家在将产品发送到FBA仓库时会使用它们来跟踪库存情况。

有关如何获取亚马逊商品条形码的信息存在许多相互矛盾的信息。几年前，卖家只需从eBay卖家或其他第三方供应商处购买UPC代码即可。这样做的问题在于，大多数 UPC 都被重复使用，并且产品将与与该 UPC 关联的原始品牌不匹配。

这样做可能会导致亚马逊禁止卖家上传相应的商品信息，甚至封停卖家账户。

二、卖家是否需要 UPC 才能在亚马逊上销售商品？

简单来讲，并非如此。这取决于卖家想销售的品牌或品类。如果卖家想销售自有品牌或手工制品，将可能有资格获得所谓的全球贸易项目代码豁免。

亚马逊现在要求所有发布带有条形码的商品，都必须具有GS1注册条形码。GS1是一个制定和维护全球商业沟通标准的非营利组织。简单来说，GS1是卖家购买UPC代码以在亚马逊上使用的唯一合法途径。

这也意味着卖家无法再从eBay和其他条形码经销商网站购买到便宜的条形码。亚马逊这样做的原因，主要是因为平台上有成千上万的、重复的listing，以及列出的与UPC的原始所有者不匹配的产品。例如，如果卖家正在销售运动户外产品，并且购买的UPC与玩具品牌相匹配，这将很难获得亚马逊系统的认可。

据悉，透过GS1购买条码可能相当昂贵：1-10个条码只需$250，每年续期费$50。随着卖家购买到的条形码越来越多，每个条形码的价格会变得越来越便宜，但对于刚开始起号的卖家来说，这可能是一笔很大的费用。

GS1现仅提供$30的UPC条形码，但如果将上传的商品需要用到的话，卖家可以申请GTIN豁免。

幸运的是，存在部分方法可以为某些品牌和类别购买UPC。例如，亚马逊提供了一个需要GTIN编码的品牌列表。如果卖家销售的是品牌商品，但该商品不属于自己，则请勿尝试添加自己的 UPC 或进行GTIN豁免申请。在这种情况下，请始终使用制造商提供的条形码 （除非他们没有条形码）。然后，卖家才可以进行GTIN豁免申请。

申请GTIN豁免是一个很好的短期解决方案，卖家可以拿回发布亚马逊上且没有条形码的商品。如果想在未来建立长期品牌，例如在其他商城发布产品或销往实体店，建议卖家购买GS1条形码。

三、GTIN豁免的要求

如果卖家要销售的商品是自有品牌、通用无品牌商品或手工制品，便可以申请GTIN豁免。如果卖家销售的是没有UPC的其他品牌产品，也可以在获得品牌批准的情况下申请。

如上所述，卖家可以下载亚马逊提供的需要UPC的品牌列表，查看哪些品牌没有获得GTIN豁免——任何属于这些品牌的产品并且没有GTIN的产品都将被禁止售卖。

适用对象是谁？

想要销售品牌、制造商或发布商未为其提供 GTIN 产品的卖家。例如，自有品牌产品或手工制品。 想销售制造商、品牌或发布商的产品且产品上没有条形码的卖家。例如，自有品牌产品或手工制品。 想销售没有 GTIN 的产品部件的卖家。例如，汽车零件或移动配件。 想销售包含多件商品的组合套件的卖家。例如，包含皮带和钱包的组合装或两件衬衫为一组的组合装。

如果没有品牌名称怎么办？

亚马逊允许卖家以“通用”身份申请 GTIN豁免 卖家必须提供图片，证明商品或包装上没有附加品牌名称（在某些情况下，部分可能会被自动批准为以通用无品牌的形式销售）。

三、如何申请亚马逊 GTIN 豁免？

使用亚马逊卖家平台中的搜索功能输入Apply for GTIN exemption。

卖家也可以点击 + Add more categories，同时申请多个类别和品牌。

随后卖家将在Brand/Publisher下方的文本框中看到亚马逊声明For unbranded items or bundles，输入Gneric即可让产品按照该类别进行显示。

点击Check for eligibility，当卖家选择Generic时，它可能会显示为对该“品牌”进行自动批准。如果没有，卖家将需要添加商品图片，以让产品显示为没有UPC或品牌名称。

现在，我能够在运动类别中使用品牌名称Generic添加产品，而无需输入UPC代码。

但是，当卖家输入实际的品牌名称时，可参考以输入品牌名BC Sports作为品牌名称为例。

如果品牌名称符合亚马逊 GTIN 豁免的条件，卖家将在状态下看到一个绿色的复选标记，然后可以继续提交证明。

卖家需要提供此商品没有 UPC 或 GTIN 的证明。第一个问题是：你有品牌所有者、制造商或出版商的支持信吗？如果该产品是卖家自己的自有品牌或手工制品，请选择“否”。

接下来，卖家需要输入产品名称以及至少2张产品和包装的图像，确保包括商品的所有角度和包装，这些包装上没有 UPC 代码。同时，图片还应在包装上或产品的某个地方包含品牌名称。

确认提交后，亚马逊的回复最多可能需要 48 小时（尽管通常只需要几个小时）。

卖家将能够在Case Log中看到申请状态。亚马逊审核结束后，无论通过与否，卖家都将收到一封电子邮件通知。

四、申请后如何创建listing

申请成功后，卖家即可无需购买UPC码也能发在亚马逊发布产品了。

亚马逊建议卖家在获得UPC豁免后等待24小时才能添加商品。这是为了确保豁免在其系统中有足够的时间完成更新。要让申请的GTIN 豁免生效，卖家必须输入与您获得批准的同一类别和品牌。注意，如果使用了与申请时填写的、不同的大写或小写字母，或添加额外的空格或字符，系统将无法识别。

接下来，卖家可打开目录，即可添加产品。

选择I am adding a prodcut not sold on Amazon。

前面的例子中，我们已经获得了体育品类的上传资格，因此将选择体育和户外活动作为主要类别。

卖家还需要更深入地挖掘子类别，以找到与自家产品最接近的子类别。

选择类别后，即可输入产品信息。

输入商品名称（将是商品信息中的标题）、制造商（可以输入与品牌名称相同的名称），以及与提交GTIN豁免时完全相同的品牌名称。

请注意，产品 ID 字段旁边不要出现星号。由于卖家申请通过的豁免获得批准，也将不再需要输入该品牌的UPC或EAN。

在offer标签下，如果卖家选择亚马逊物流作为配送渠道的话，务必记得勾选相应选项。

填写完其他必填字段后，可以点击保存并完成。大约 15 分钟后，商品将列在管理库存下。

单击“保存”并完成操作后，便来到选择条形码类型页面。由于之前的例子中，假设的是卖家没有制造商的条形码（UPC或EAN），因此卖家可将选择亚马逊条形码，即FNSKU。

点击“保存并继续”后，即可进入亚马逊物流入库计划。

五、使用亚马逊条形码

即使卖家按照前面的步骤已获得GTIN豁免批准，但仍然需要在每个商品上贴上FNSKU标签（也称为亚马逊条形码）。这样，亚马逊就可以在亚马逊物流仓库中收到库存后对其进行跟踪。如果卖家通过FBM自发货进行销售，则可以跳过此步骤。

六、如何查找FNSKU 条形码

在进行入库计划时，卖家可以选择让亚马逊为自己标记商品（收费），或者卖家可以自己打印并标记每个商品。

在“标签产品”部分中，卖家将能够打印所需的标签数量。下载标签 pdf 时，还可以将该确切条形码提供给包装设计师，以便他们可以将亚马逊条形码添加到包装中，这样卖家就不需要手动标记每个产品，或直接向亚马逊付款完成该操作。

查找 FNSKU 条形码的另一种方法：

此时，卖家应该会在“管理库存”部分看到商品。向下滚动，然后点击右侧“编辑”旁边的下拉菜单。然后点击“打印商品标签”即可。

七、如果没通过GTIN豁免，该怎么办？

如果卖家尝试发布的商品或分类不符合GTIN豁免的申请条件，则需要购买 UPC 代码或从制造商处接收 UPC 代码。

同样，建议卖家从GS1等合法渠道购买。

如果卖家希望将来在亚马逊之外售卖产品和建立品牌（例如在实体店销售），那么无论如何都需要拥有UPC或EAN才可行。

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