亚马逊新品如何建立关键词库-ESG跨境

前言：众所周知，关键词库不仅是一个产品广告运营的基础，关键词库的质量也是衡量产品实力和运营能力的重要依据，我之前有文章已经提到了如何通过广告组不断积累关键词，扩充关键词库，形成正向循环，那么在广告组建立之前，我们的新品的关键词储备从哪里来？这篇文章将浅述新品的关键词库该如何建立，给各位新手卖家一些参考。

一、ASIN反查

之前看到一些文章里提出一些观点，不必浪费时间区分出单词和流量词，运营应该把精力用到别的地方。这个观点我个人是不认同的，可能有些人做一些小类目或者标品类目发现出单词和流量词高度重合，有效的词就那么几个，就觉得认真搞关键词的人都是在做无用功，这个想法是很幼稚的。当然我也不是鼓励卖家把大量精力用在流量词和出单词上，只是希望在你弄清楚之前，不要觉得自己是在做无用功，不要听别人说几个小时就搞定，自己追踪了一个星期还是没摸清楚就是在做无用功，要相信自己的判断。

1.推荐卖家精灵的ASIN反查，可以查流量词，如果你用的是主账号也可以查出单词（当然这个工具比较适合于新品和未开售的产品，后期肯定还是参考广告报表再统计要更准确一些。）

2.查完以后做词频统计，推荐AMZ123里的词频统计小工具（理论上数据源越多词频统计的结果越准确，但要注意样本数据的来源要把控好，和产品相关度要高。）

图片来源：作者截图

二、TOP100类目

1.同样通过工具下载类目前100名的标题（大部分插件都可以）

2.统计词频时分开统计

①所有标题关键词

②择取其他竞品标题的前5个单词

③对比数据后重合得出关键词

图片来源：作者截图

三、关键词挖掘

说到关键词挖掘，我一直觉得不管你是从哪个渠道获取的关键词，有数据支撑即可。

1.关键词挖掘工具（分为静态和动态，静态为主、动态作为补充）

图片来源：作者截图

2.其他渠道：

Soovle、SEMrush、keywordtooldominator、keywordtool、Alexa、 Amasuite、谷歌趋势等

四、品牌分析

1.搜索主关键词，根据搜索排名收集一些有用的词

①根据前面步骤的结果得到词为基础进行检索

②根据类目名称或产品学名作为词根检索

2.下载大类目品牌分析排名，筛选排名高的相关词（筛选时注意相关度，不要蹭无谓的流量）

图片来源：亚马逊

五、总结

1.以上4个部分收集的数据根据自己的判断进行排序，然后确定哪些词加入到自己的词库中

2.推荐优先级：竞品主出单词 类目top100 品牌分析 关键词挖掘

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