亚马逊广告投放中竞价是否要加百分比，什么情况下加-ESG跨境

亚马逊广告投放中竞价是否要加百分比？关于给广告竞价增加百分比，建议是只在一种情况下这么操作即可，那么什么情况下适合加百分比？

1、三种不加百分比的情况

1）就像在投放广告时坚持自动广告优先，在广告竞价策略上坚持固定竞价（甚至唯一）一样，在投放广告时，不先入为主，不会增加任何百分比；

2）在广告运营过程中，如果广告活动在一段时间内进行总体活动ACOS性价比高，即ACOS在这种情况下，广告总体上是有利可图的。赚钱广告的最佳态度是保持不变。因此，在这种情况下，建议是不增加百分比；

2、两种加百分比的情况：

1）如果广告被快速点击（每天运行不超过15小时，即广告在当地时间下午3点前被点击），广告活动通常是ACOS非常高。经过详细分析，发现广告在搜索结果页面顶部(首页)或商品页面中的表现特别差，即ACOS特别高，这两项中的另一项特别好（ACOS很低)但是点击不多也不多，同时，在表现不佳的项目中，广告的点击次数(费用)占总点击次数(费用)的60%以上。

在这种情况下，可以很容易地推断，只要降低表现不佳的广告竞价，就可以实现节省广告成本的目的。此时，可以采取先降低前面广告活动中的竞价策略，然后回到竞价百分比页面，增加竞价百分比。

具体操作是将广告竞价降低到原竞价的50%，然后将百分比设定为120%。

2）如果每天的广告预算点没有结束，同时整个广告活动ACOS不高（低于、等于或略高于毛利率），观察搜索结果页面顶部(主页)或商品页面中的一个点击量少，广告ACOS这个时候很低，可以针对ACOS这个项目很低，直接增加百分比，以实现更多的曝光和点击，因为它ACOS原本很低，即使在提高竞价后，ACOS它可能会略有增加，但它带来的订单也会增加，项目带来的总利润也会增加。这种调整有助于促进产品订单数量增长排名的上升。

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