不让测评怎么推产品？亚马逊白帽打法分享！合规运营，才是王道！-ESG跨境

图片来源：图虫创意

去年发生的亚马逊封号潮，规模之广，声势之大，现在都让卖家们胆寒。许多店铺被封的原因疑与使用黑科技刷评有关，其中大卖们倒下的身影无时无刻不在提醒着各位：

大人，时代变了！

在被默许已久的上QA都有风险的当下，大家已经达成了共识，亚马逊政策只会一步步收紧，灰色地带逐渐消失，要想店铺长久稳定地经营下去，唯有用白帽打法，扎扎实实地往下走。

什么是白帽打法？

白帽打法就是用公平正规的手段进行运营推广，不打擦边，合规经营。

白帽的优点是出效果后排名稳定，转化率也高，但缺点是每一个小细节都要用心做，不过白帽是典型的长线运营方式，能在亚马逊做好长线的极大一部分是白帽卖家。

经常有朋友在私信里问，怎样提高产品的排名和Review，同时又保证手法是合规的呢？

橙子整理了几种方法，大家可以收藏起来，毕竟得到的Review越多，抗差评风险的能力就越强，在买家普遍不喜欢留评的亚马逊平台上优势就越大！

01 VINE

首先我们把目光投向vine绿标评论。

亚马逊明文规定，禁止卖家使用第三方平台赠送免费产品换取评价，但是！亚马逊又同时组织了专业的Reviewer测评，并且强制规定在收到产品三十天内必须给出评论，否则取消资格！

而Reviewer给出评论后，Vine Customer Review of Free Product代表官方测评的绿色标志会永远留在商品页面上，对权重和转化影响重大！

不过这个上评方式只推荐用在质量过硬的产品上，因为Reviewer不一定全给好评。试想，费大力气弄到了一个删不掉的官方差评，换谁不心梗啊……

当然，Vine的价格并不便宜，一个产品就要收取200美金。产品比较多的卖家可以考虑一下亚马逊的发明家计划和自有品牌计划，加入计划后可以免收Vine的费用。

02 合并变体增加Review

在老商品的Listing里加上新变体后，比如说老商品是一只黑色钢笔，加上一个同款的白色钢笔。

此时这两款笔属于父子变体，但同时又能拥有各自独立的ASIN，但是是共享Review和星级评分的。

这样子新上架的白色钢笔会享受到原有的老款带来的流量。

03 广告推新

说到白帽，广告绝对是最重要的推广方式之一。我们此前有给大家讲过如何利用广告给新品做推广，大家可以看这篇文章：

五分钟梳理亚马逊广告投放思维框架，最少投入获得最大产出，投放有进退！

当然，新品在没有评论的状态下，转化率自然是比不过那些有评论的产品的。

适当地利用Coupon、站内deal等来提供大额折扣和特殊标签可以增加我们产品的诱惑力。

04 老品激活

对于表现一般的老品，我们可以尝试一下不同的推广逻辑。

比如关闭数据不好的老广告组，用新广告组吸引平台曝光。因为新广告组的数据相比老广告组会获得更多的流量机会，对于表现好的广告组，平台自然也愿意给新广告组更多的扶持。

至于原来的老广告组，我们筛选一下数据，提取出其中有用的数据为我们优化广告提供数据支持，表现不好的广告也要及时关掉。

05 站外推广

站外推广是老生常谈的运营手段了，我们可以通过社媒群组、站外deal、红人带货等方式来为我们的产品引流，做好流量承接工作，保证产品的点击转化数据健康。

不过要注意，亚马逊是个有名的流量黑洞，只能接受外部渠道的流量进入，但不允许卖家通过任何方式将流量导出，创造出了个所有流量的终点，因此一切向外引出流量的行为都有风险。

另外要注意，避免违反禁止亚马逊操纵排名的规则，避免因站外手段导致封号。

说到底，只有白帽玩法才能走得更长远，靠黑科技和Review操纵的方式只能获得一时之利。与其费时费力冒着被封号的风险钻空子，不如从买家角度出发，实打实做好产品和细节，细水长流，贵在久远。

以上就是今天小波儿要跟大家分享的全部内容，还想了解更多有关亚马逊的知识请关注我们~如果有什么疑问或见解，可以来评论区交流，对于亚马逊，我们有很多想说的~

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。