2022年全球体育市场的好消息-ESG跨境

（图片来源：图虫创意）

2020年以来，疫情对世界各地的商业产生着持续的影响。在如此艰难的经济形势下，体育用品行业却逆流而上，现已恢复到疫情之前的增长水平。

2020年，体育用品行业的主要关注点是消费行为变化、数字转型和疫情冲击。2021年，相关趋势仍然存在并加速发展，同时发生了新的转变。

我们可以观察到，居家办公的人们纷纷摆脱传统的工作服，舒适的“运动休闲”穿着更加流行。健康意识的提高使许多人对运动和健身有了新的看法。虽然隔离措施逐渐宽松，消费者对网购的热情依然没有减退。个人和团体的体育活动都在经历数字化转变，并为体育用品公司创造了新的可能性。与此同时，可持续性比以往任何时候都更加重要，COP26气候变化会议强调，企业在寻求产品差异化的同时，需要加大脱碳力度。

那么，回顾从疫情以来，体育用品市场的发展态势如何？

首先，疫情发生之前，体育行业大多数上市企业的息税前收益增长率为8%至15%，年销售额增长5%至10%。疫情来袭的初期，全球体育品牌的销量和利润率普遍低走。2020年，小部分专业化的参与者很快摆脱困境，利润和销量的增长率高达15%以上，大多数体育用品公司的率润率略高于平均水平。到2021年，在全球范围内，体育用品行业广泛回暖，运动服装市场的销售额几乎完全恢复到疫情之前的水平，这得益于中国（与2020年相比增长了23%）和美国（15%）的消费者。总体而言，2021年同比增长14%，是2015年至2019年平均年增长率（5%）的两倍以上。

但是，奥密克戎来势汹汹，重新带来了收紧的限制政策，这确会为接下来的一年带来更多的不确定性。但专家认为，体育用品行业的中期前景是乐观的，预计到2025年，全球运动服装市场将以每年8%至10%的速度增长，预计从2021年的2950亿欧元增长到2025年的3950亿欧元。随着消费者健康意识的提高，体育用品公司将迎来更多增长机会。

接下来，文章将会对体育用品的发展趋势进行分析。

首先，是消费态度和行为不断变化。

疫情使大众的健康意识提高，但也使很多人无法正常使用公共健身场所，所以在家也能享受健身房的体验成为诉求，消费者期待更多基于数字技术的锻炼方式。2021年的上升趋势将延续到2022年，前提是行业参与者有能力满足不断更新的消费需求。

接下来，体育用品行业也经历着从社交电商到数字生态系统的转变。

作为网红现象和数字社区的载体，社交媒体将会继续拉进消费者和品牌之间的联系。在粉丝互动和销售之间建立紧密联系是成功的关键，企业着眼于建立数字参与生态系统 ，从品牌网站到自己的应用程序和零售商店 ， 其中产生的数据还能为产品开发和需求规划等方面提供信息。依托社交媒体的销售方式也在不断发展，直播带货的模式在亚洲已经成熟，并有望在全球蔓延。此外，一些嗅觉敏锐的行业参与者已经开始探索“元宇宙”领域，预计还会有更多企业跟随这一脚步。

同时，可持续发展势在必行。

消费者对环境友好产品的期望越来越高，体育用品也不例外。这种趋势为相关企业设定了更高的标准，是否达到标准将成为拉开差距的决定因素。为赢得竞争优势，更多企业将采用可持续材料、循环商业模式，并帮助消费者做出更加环保的选择。

全渠道销售不可或缺。

尽管实体店逐渐恢复营业，数字渠道的重要性在2021年得到了充分验证。很多品牌转向直面消费者（DTC）模式，扩展线上布局，并巩固零售合伙模式。2022年，企业还会继续加强此方面的投入。新品牌将优先考虑DTC模式，并加强与零售合作伙伴的合作。同时，零售店将为品牌提供更加优惠的条件，以防失去合作机会。但大品牌的离去将为更多小品牌开辟空间。还有很多品牌会对实体店进行改造，着重于体验和服务的升级。

最后，还需解决供应链难题。

供应链仍在经受需求波动、生产瓶颈、原材料和运输成本上升、物流延迟等多重考验。与此同时，消费者对配送的时效性和便捷性不断有更高的要求。从业者需要从全局的角度在战略上对供应链进行分析，以便为不确定的未来做好更充分的准备。

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（编辑：江同）

（来源：Asendia）

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