机遇！亚马逊直播将成为新趋势！-ESG跨境

机遇！亚马逊直播将成为新趋势！

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2022-12-29

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图片来源：图虫创意小喇叭：上篇娜姐分享文章：如何快速获得amazon's choice标识！？娜姐每天的操作日志及心得在这里分享给大家，还没关注的赶紧来噢！ “电商直播”在国内似乎已……

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小喇叭：上篇娜姐分享文章：如何快速获得amazon's choice标识！？

娜姐每天的操作日志及心得在这里分享给大家，还没关注的赶紧来噢！

“电商直播”在国内似乎已经成为了各大品牌的电商标配，而在海外，这一领域仍是一片亟待开发、潜力无限的商业领域，电商直播已然成为了一种全球趋势！

下篇分享：新账号产品发布技巧！我们不见不散噢~~

图片来源：亚马逊前台

全球最大的消费市场美国2020年直播电商销售总额仅为60亿美元（约381亿人民币），而同期中国直播电商市场规模超1.2万亿元。不得不说国外直播将具有巨大的市场，市场一旦打开，反响不可估量！这波风口就看谁能真正抓住！

1.支持直播的电商平台分享

图片来源：谷歌网搜索整理

2017年3月来自俄罗斯、西班牙、法国等8国的主播在速卖通直播；2018年5月美国电商平台Gravy. Live采用互动直播电商模式；2018年11月千家商家在Lazada直播，覆盖泰国、越南、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等地；2018年12月印度直播电商BulBul诞生；2019年2月亚马逊推出 Amazon Live Creator；2019年6月，Shopee开通直播带货带动商家和品牌销售，覆盖马来西亚、菲律宾和泰国。

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目前一些比较大的电商平台都纷纷开通直播功能，如 Amazon、Shopee、速卖通、Lazada 等。过去一年，速卖通平台上的主播数量翻了7倍，直播总场次翻了两番，由直播带来的成交占速卖通总GMV的份额增长了10倍。Shopee平台数据显示，疫情期间马来西亚市场直播场次同比暴涨达70倍，菲律宾、新加坡市场亦增加40倍。在斋月上半场，印尼Shopee Live仅4月已吸引超1.2亿次观看。

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对比不同平台创建直播的机制要求，我们都可以发现平台都在支持直播机制，并且给直播的产品带来更多的流量，只能说：国外电商直播即将来临！

2.支持直播的社交媒体分享

图片来源：Google Play

目前，几乎所有海外主流社交媒体平台都增加了直播功能，Facebook、Instagram、YouTube 等。TikTok在海外 App Store 和 Google Play下载量将近6亿次，较去年同期增长88.7%，排名前三的市场为印度，巴西和美国，分别占27.5%，9.6%和8.2%。

图片来源：运营表格整理

YouTube平台数据显示，疫情期间直播观看时常相比点播视频长度长4倍，每周进行直播或频次更高的频道获得40%的新注册增长和70%的频道观看时长增长，直播时长年增长率达到130%，观看时长年增长率达到80%。

3.亚马逊直播带货分析

a.什么是亚马逊直播

图片来源：Amazon Live