亚马逊图片选用什么格式最好？JPG还是PNG?-ESG跨境

上篇文章（）讲到，通过会话次数和页面浏览量的两个指标，我们可以判断自己的品类是是移动应用数据占比多少，然后来改变自己的运营方向。

于是有卖家朋友留言，希望写写关于快速加载图片的文章：

（图片来源：微信公众号截图）

OK， 安排！这就来了！

上篇文章有提到，如果你的移动端的页面浏览和会话次数都占比70%以上，那么你就应该要把页面优化重点放在移动端，而不是桌面端。

而移动设备，相比桌面端设备，网速受到了很大限制（美国欧洲等地绝大部分还是4G时代）。所以页面加载速度就非常重要。

为什么页面速度很重要？

互联网电商时代，每一秒都很重要。

谷歌的研究表明:

当加载时间从 1 秒增加到 3 秒时，跳出（访问者立即离开）的概率会增加 32%。

如果页面加载需要 5 秒，则跳出的概率会增加 90%：

超过6秒，基本就没戏了。

此外，如果你的页面加载缓慢，可能会损害转化的能力。

页面速度重要的另一个原因是它会影响消费者对你品牌的看法。如果你的页面加载时间过长或在此过程中出现任何问题（例如视频一直打不开，一直转圈圈），则可能会让你看起来不专业，并且认为你的产品不可靠。

专注于优化页面速度。这是我们运营首要关注的地方。

为什么要从图片开始优化呢？

一个页面，图片和视频是占据最多容量的内容，亚马逊页面，图片和视频占据起码80%容量。又因为，视频制作和解压等方面需要比较专业的能力，你们找到专业人，他们就可以帮你压缩且保持的高清的视频（受制于篇幅问题，后面有机会再分享给各位）。

而100%的产品都上传图片，因为我们主要讲讲图片的如何提升加载速度。

其实就是，怎么把图片压缩更小，依然保持保持高清。

较小的图像加载速度更快吗？

减少图片加载时间不仅仅可以帮助你获得更快的整体页面加载时间，改善的用户体验，还可以帮助你在搜索排名上有更大排名优势（亚马逊也会有针对图片进行排名的技术）。

我们先看看亚马逊对图片的要求：

（图片来源：亚马逊后台页面截图）

我们只看两点：

要在详情页面达到最佳缩放效果，文件最长边的分辨率最好不小于 1600 像素。事实证明，缩放功能有助于提高销量。如果您无法满足此要求，则文件适宜缩放的最小分辨率为 1000 像素，而文件用于网站展示的最小分辨率为 500 像素。

图片必须采用 JPEG（.jpg 或 .jpeg）、TIFF (.tif)、PNG (.png) 或 GIF (.gif) 文件格式。首选文件格式为 JPEG。我们的服务器不支持 .gif 格式的动图。

这就是我们需要考虑的地方: 亚马逊已经规定了最小尺寸（最好不少于1600像素），所以我们无法通过减少像素来压缩，只能通过选择格式来来压缩图片。

亚马逊支持这几种格式，哪种最好呢？

以Kris的经验来说，JPEG格式可以压缩最小，但是是有损压缩，对图像损害比较大，而PNG也可以压缩比较小，是无损压缩，且损害比较小。

当编辑和反复保存 JPG 文件时，JPEG 会混合原始图片数据的质量下降。这种下降是累积性的。 

JPG 不适用于所含颜色很少、具有大块颜色相近的区域或亮度差异十分明显的较简单的图片。

我们以PS软件为例，给大家展示一下：

为了方便网页加载，我们PS一般使用“存储为web所有格式”，以方便网页加载，然后弹出一下对话框。

选择JEPG格式，我们可以看到“颜色表”是灰色，没有显示太多颜色的，因为压缩太多了。

当然，如果你把“品质”调高，也可以保持比较清晰的图像的。

（图片来源：photoshop页面截图）

选择PNG格式，我们可以看到“颜色表”是有各种色块，你可以调整其他参数，色块也会有所增减，色块越多，越清晰，但是图片容量也越大，大家可以选择自己合适的容量。

（图片来源：photoshop页面截图）

如果你有用QQ截图，默认也是png格式的，因为PNG格式比较好保持高清度。

总结一下：JPG可以压缩最小，PNG可以保持清晰度。

当然不是一定要用PNG格式的，需要你们自己去权衡。因为一模一样的图片，PNG占比要比JPG的格式大的。只要你们设计师能压缩图片，也可以保持高清就可以了。

例如他们会把分辨率提高，如下图：

（图片来源：photoshop页面截图）

默认是72 ppi，要是能提高到150-300 ppi，那也是可以保持很高清的。

（图片来源：photoshop用户指南页面截图）

不同的分辨率，缩放效果看起来就有很大的不同。

但是，如果PS导出来的图片还是很大，还能怎么办？

这里推荐Kris浩自己也会用的压缩图片网站，免费的。

你们也可以尝试使用tinypng.com或Attrock，它可以把图像大小压缩到原来的从 25% 减少到 80%，而且还可以保持高质量！

（图片来源：tinypng.com）

上图可以看到，压缩比例是非常大的，而且质量还不错的。

最后，一定使用亚马逊的移动优化图片

品牌旗舰店和A+页面的品牌故事都有针对移动端的图片上传，就是为了让你优化移动端的图片和加载速度。

一定要使用移动上传，并对其进行优化。

（图片来源：A+页面的品牌故事截图）

（图片来源：品牌旗舰店编辑页面截图）

总结

PNG和JPG的选择，需要自己去权衡，在高清和压缩比例中找到最好的方式。

虽然我们讲是针对移动端的优化，但是其实我们桌面端也应该要尽量小的容量，提供最清晰的图片。

如果你不懂PS也没有关系，转发给你的设计美工就可以了。他们肯定懂的。

以Kris浩自己的做法是，我们会把高质量图片尽量都做到150KB左右，最高不会超过600KB，无论多大张图片，自己比较倾向PNG格式。视频做到10MB以内，30秒以内。但是各方面质量都保持很好。

本文主要讲加载速度内容。要提高转化，图片的内容创意还是很重要的（例如美欧日各站点对图片的偏好等），我们后面会做分享。

关注Kris浩，后续了解更多干货。

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