运营须知：亚马逊这些新功能你知道在哪里吗？速速来Get-ESG跨境

（图片来源：图虫创意）

最近亚马逊上线了许多新功能，卖家们都有get到吗？今天我们就一起来唠唠，亚马逊功能上新的那些事！

一、亚马逊推出“打造您的品牌”新页面

该页面全域覆盖品牌成长和保护领域，从四大品牌维度向所有已完成品牌注册（Brand Registry）的品牌卖家提供，有助于品牌发展和品牌保护的最新资讯和解决方案，全方位助力卖家实现业务增长与品牌打造。

（图片来源：大美电商）

全新卖家界面：打造您的品牌

1、建立品牌忠诚度

帮助卖家与数百万用户建立持久的情感联系；帮助卖家通过视频、帖子、直播等更多创新形式和接触点全方位展示品牌，同时通过买家互动、买家评价等工具提升用户复购率，获得更多回头客，改善买家生命周期。

（1）工具推荐

品牌旗舰店(Store)、亚马逊帖子(Posts)、亚马逊直播(Amazon Live)、买家互动(Manage Your Customer Engagement，简称MYCE）、买家评论(Customer Reviews)、视频购物(Inspire)、订购省(Subscribe Save)。

2、 助力品牌增长

通过广告推广和体验互动玩法工具的形式，展示卖家的产品，为买家创造沉浸式的购物体验；帮助卖家提升在亚马逊内外的品牌知名度和影响力，更好地获取新用户，接触更多高意向和高转化的买家。

（1）工具推荐

A+页面(A+)、Vine计划(Amazon Vine)、虚拟捆绑(Virtual Bundle)、品牌旗舰店(Store)、展示型推广广告(Sponsored Display，简称SD)、品牌推广(Sponsored Brands，简称SB)、商品推广(Sponsored Products，简称SP)。

3、 帮助制定策略

提供数据洞察（包括客户购买行为、竞争分析和搜索优化），帮助卖家明智决策以及优化产品组合与营销策略，实现降本增效。

（1）工具推荐

品牌分析(Amazon Brand Analytics，简称ABA)、管理您的实验(Manage Your Experiments，简称MYE)、品牌引流洞察(Amazon Attribution，简称AA)、品牌引流奖励计划(Brand Referral Bonus，简称BRB)、品牌指标(Amazon Basics)。

4、 保护您的品牌（Protect Your Brand）

利用亚马逊的全套品牌保护工具，捍卫卖家的知识产权，帮助提高消费者对品牌的信任。亚马逊一方面为品牌提供自动保护，主动删除涉嫌侵权或不准确的内容；另一方面，品牌可以使用不同的工具提前检测、报告和阻止侵权行为。

（1）工具推荐

品牌注册(Brand Registry)、举报违规行为(Report a Violation)、透明计划(Transparency)、知识产权加速器(IP Accelerator)、Project Zero、亚马逊全球打假团队(Counterfeit Crimes Unit，简称CCU)。

24个常用工具，一站Get！

通过菜单栏“品牌-打造你的品牌”进入品牌卖家专属的“打造你的品牌”页面，即使是品牌运营新手也能一站式获得“所有品牌计划”区域总结的24个品牌卖家最常用的运营工具，并能一目了然地了解每个工具的核心作用，帮助运营者自我学习，从而实现对品牌工具的灵活运用。

（图片来源：大美电商）

后台的页面路径在哪里？

卖家可登录后台，在首页左上角或底部菜单栏“品牌”菜单下进入“打造您的品牌”。

注意：所有卖家均可在卖家平台首页左上角或底部菜单栏"品牌"菜单下进入全新“打造您的品牌Build Your Brand”页面。

仅有完成了品牌注册，成为“品牌所有者Brand Owner”身份的卖家，可以完整看到该页面的所有内容，一站式了解品牌卖家的权益。

2、 促销折扣新功能

为“折扣”和“买一赠一”促销活动添加预算。

（图片来源：大美电商）

使用促销工具中的新预算功能，可以更好地控制您在“折扣”和“买一送一”促销活动中的支出。

当创建一个新的促销活动时，现在需要在启动促销活动之前设置一个预算，其中包括总金额或订单数量。已经有预算的促销活动将继续以其目前的形式运行。

当促销活动达到其设定的预算的80%时，亚马逊将取消该促销活动。剩余20%的预算将用于支付应用该促销活动的买家所要进行的赎回。

促销预算仅用于规划目的，应该预期会以各种方式超出预算。亚马逊不对预算超支负责。这个新推出的预算功能不会影响任何正在进行的促销活动。

（图片来源：大美电商）

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（编辑：江同）

（来源：大美电商）

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