冲上亚马逊BSR榜单第一！中国神器火爆欧美-ESG跨境

一个小小的物件，在体表相应的部位进行刮擦，就能起到令人惊叹的效果，中国又一“神器”引发海外众多社交达人点赞。近段时间，海外美妆、养生博主争相分享面部刮痧教程及疗效，并推销刮痧工具，令中国卖家深感意外。

刮痧板以低成本的美颜护肤效果，比如“瘦脸”、“紧致”、“美肤”收获了不少美容爱好者，瞬间在海外掀起一股“东方神秘的力量”，刮痧板更是靠着这股力量屡次冲上亚马逊Best Sellers第一名。

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17亿播放量！刮痧板火爆海外

近期，广东东莞的刮痧板在欧美各大社交平台爆火，成为了美容护肤圈子的“东方神器”，并且成为新的时尚潮流。要知道，刮痧板作为中国传统物件，有着特殊的中医文化底蕴，就连国内的女明星张雨绮、孙怡、吴昕等人也纷纷分享自己的面部刮痧美容大法。

在海外深受欢迎的社交媒体平台TikTok上，带有#guasha标签的视频播放量高达17亿，可谓是引爆TikTok，从视频可以看出，许多海外博主对刮痧板都是十分安利，甚至晒出自己的使用心得与技巧。

（截图来自TikTok）

在亚马逊平台上，关于刮痧的搜索结果更是超过两千多条的链接，排在前几位的链接的销量更是高达数万，在亚马逊BestSellers榜单上占据高位。而且，许多链接都是以套装形式售卖，里面有形状多样的刮痧板。

收获的好评更是无数，其中一位海外消费者表示，自己虽然并不了解刮痧的好处，但听说有奇效之后，跟风购买使用了刮痧板，能够感受到刮痧带来的变化。

（截图来自亚马逊平台）

不仅海外电商平台，在美国多个知名百货连锁品牌的门店内，也能买到产自广东的刮痧板。多家中国企业制造的刮痧板靠品质畅销全球，广东一家公司年出口量达700万片。江门市新力医疗器械有限公司(以下简称“新力医疗器械”)生产的刮痧板则以不锈钢材质为主。数据显示，新力医疗器械每年出口的近2万片刮痧板有80%进入美容行业，20%进入体育行业和中医理疗馆，覆盖美国、英国、意大利、德国、法国等国家。

在木子看来，该产品还有很大的上升空间。刮痧板这一产品比较特殊，自己在家就可以使用，因此该品类在疫情期间反而得到更大的提升，疫情期间，消费者无法去美容院，在家动手在家美容，更容易被消费者接受。

据木子介绍，刮痧在海外群体中很受欢迎，一方面，刮痧板作为中国传统工具，带有一定的中医色彩，而且中医文化在国外已经有比较深远的影响；另一方面，受到地域影响，外国消费者对于美容产品容易接受，也愿意尝试，且自己居家就可以做美容，十分方便。

随着中医文化越来越被海外群体接受，不仅仅刮痧板，带有中医文化的中国神器也在海外受到追捧，例如拔罐与养生壶。

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拔罐、养生壶追捧出圈

拔罐是中医一种理疗方式，中医理论认为，拔罐可以帮助人体疏通经络，使局部血流不畅的部位进而有改善。海外对“中华养生”的兴趣与日俱增，而且正在成为海外消费者十分追捧的养生“秘术”。

在海外社交媒体上上搜索关键词“cupping”，超过百万的视频播放量。数据显示，自2008年北京奥运会结束至2016年，美国和加拿大拥有拔火罐项目的理疗店数量增加了8倍，而拔火罐的消费人数则是增加了20倍。

近两届奥运会上，外国运动员争相尝试拔罐，一身印记不仅成为了一种潮流，更是健康养生的代表。2016年的里约奥运会时，美国游泳运动员菲尔普斯也因为身上的火罐印受到热烈讨论。而菲尔普斯还曾在个人社交平台发布照片，并称：“我很喜欢拔火罐，甚至在两场比赛之间都会拔罐”。

除此以外，后疫情时代，养生壶也成为了海外消费者追捧的产品之一。各类花草药放进壶里煮水，无论是居家休息或办公，都十分健康方便。

根据meltwater数据显示，过去一年厨房电器在境外社媒的总提及量达到449次，北美、英国、中国香港对厨房类电器的讨论最为热衷。特别是疫情时期，养生品类顶住饱和市场的压力，保持较快增速。

无论是拔火罐，还是刮痧板、养生壶，都是中医文化的一个缩影。跨境卖家或许能够从中发现商机。相信在疫情后的未来，不仅仅刮痧板，会有更多融入中国文化元素的高质量、强疗效的中医理疗和养生产品涌现。（封面来自：图虫创意）

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