亚马逊广告关键词匹配原理以及优缺点-ESG跨境

大家应该都很熟悉亚马逊吧，但是其后台运营你知道多少呢？亚马逊的广告关键词分为哪些匹配方法呢？一般分为：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。广泛匹配要求卖主搜索词包含所有关键词，可以显示同义词广告；短语匹配要求买家搜索必须包含准确词组或词序的查询，而准确匹配则需要买家的搜索查询才能准确匹配关键字的词序，然后才能显示广告。接下来为大家介绍关于亚马逊广告关键词匹配原理，仅供参考。

亚马逊广告关键词匹配原理

亚马逊广告关键词匹配原理

1、广泛匹配（Broad match）

只要买家搜索的关键词包含卖家设置的广告关键词或者同义词，都会匹配到，包括不同的顺序、单复数、简单的错误拼写、相似关键词等等。广泛匹配能够最大限度的为产品带来曝光量。

2、短语匹配（Phrase match）

买家搜索的关键词和短语匹配的关键词顺序一致才可以匹配到，搜索词前后添加一些单词（比如单复数、ing、介词等）也可以匹配到广告，中间插词语或者颠倒顺序都是不可以的。

3、精确匹配（Exact match）

买家的搜索词需要和卖家设置的广告词完全匹配或者特别接近才能匹配到广告，仅能识别单复数、ing等这种简单的形式。

亚马逊广告关键词匹配的优缺点

1、广泛匹配

优点：广泛匹配接触的受众群体广泛，展现量高，能够为店铺带来巨大的流量和潜在客户。

缺点：针对的客户群不够精准，转化率相对短语匹配和精确匹配较低，大量的点击容易造成广告成本增加。

适合比较冷门、核心关键词搜索量低的产品，可以通过广泛匹配提高展现量。

2、短语匹配

优点：比广泛匹配限制大，匹配的客户相关性高于广泛匹配；比精确匹配限制小，曝光量大于精确匹配。

3、精确匹配

优点：针对客户精准度高，转化率高。

缺点：匹配限制大，曝光量低，很容易丢失因搜索习惯问题导致匹配不到的有购买意向的客户。

不同产品、不同阶段对广告曝光和受众群的需求不同，卖家需要结合实际情况，为产品选择当下最适合的一种或者多种关键词匹配方式。

亚马逊广告关键词匹配原理

亚马逊广告关键词匹配的适用情况

广泛匹配的适用情况：

1.如果是第一次推新品没有办法非常准确的把控产品所有的核心关键词以及出单的长尾关键词，那么建议选择广泛匹配，用广泛匹配的方式试着跑一段时间，筛选出customer search term，了解产品的搜索词来源情况，转化情况，买家搜索习惯，筛选相关度和转化率最高的关键词，为接下来广告的二次优化调整做好准备！

2.如果刚刚接触广告时间不长，属于新手阶段的话，也是建议先试着用广泛匹配，因为广泛匹配的流量最大的，单次的cpc点击花费是最低的，合理的采用广泛匹配+否定关键词的方法能够有效的控制广告的acos，我们有很多的广告活动acos都是控制在10%以下。在广告的最初阶段，我们一般建议首先选择广泛匹配，以便尽可能的了解你的广告在哪个方面效果最佳。此匹配类型的最大作用就是这个，而不是转化。

我们做广泛匹配的最终目的是发掘出更有效的关键词，加入到词组匹配或精确匹配广告活动中，这样才会有助于提高广告转化率。

短语匹配的适用情况：

当你的产品容易产生歧义或者有多种意思的时候，建议用词组匹配。如果用广泛匹配，很多广告的曝光会跑到不相关的产品类目下，造成很多无效的点击。

精准匹配的适用情况：

当广泛匹配和词组匹配跑出来的优质关键词积累到一定数量，我们可以考虑单独开一组精准匹配词，但是精准匹配的单次点击花费是最高的，所以我们在选词的时候对于关键词的质量的把控尤其重要！做精准匹配的keyword一定要是相关度和转化率都非常高的词，这样跑出来广告活动的acos才能控制的很低，转化率才会很高！

以上就是小编收集整理的关于亚马逊广告关键词匹配原理的相关内容了，相信大家看完都对亚马逊广告关键词匹配有了大概的了解了。那么我们在亚马逊广告关键词匹配上该怎样选择呢？不同的产品对广告曝光和受众有不同的需求，卖家需要结合实际情况，为产品选择最合适匹配方法。更多亚马逊推广干货，关注跨境哥伦布获取！

点击咨询现在有哪些新兴平台值得关注 >>>

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。