亚马逊搜索加购提升关键词排名的原因-ESG跨境

有搜索框的地方就有排名，有排名就要研究其排名机制。笼统的说，搜索的目的就是根据用户输入的关键词展现出符合用户需求的结果，也就是说优先展示与用户搜索词相关的产品或结果。这句话很重要，任何搜索都是这个原理。那今天我就聊聊亚马逊排名算法揭秘：搜索加购能提升关键词排名的原因分析。

先思考几个问题：

1、为什么开广告能提升关键词排名？

2、为什么刷单能提升关键词排名？

3、Listing完全不包含的词也能做出排名？

4、为什么关键词上首页服务能实现上首页？

事实上，对于一个新品，亚马逊怎么知道我这个产品是否符合用户的需求呢？这里说下两个算法:

1、静态相关–冷启动

当一个新产品上架后亚马逊会对listing进行相关关键词提取、计算词频等操作计算ASIN所属的关键词权重，关键词来源于卖家编辑Listing时定义的Title、Search Term和Bullet Point、所属 类目等 。关键词权重决定于Listing初次上架时间(新品期)，关键词匹配度、关键词分布位置，以及关键词的重复度。

基于静态相关：我们可以在合理的情况下尽可能在多处、多布局、多重复关键词！

2、动态相关–用户行为影响

当两个同样的listing对应关键词的静态相关性完全一样的时候，亚马逊如何进一步判定哪个产品与关键词更相关呢？

什么是动态相关–基于以下用户行为建立的关键词和商品的相关性。

• 搜索点击+点击率

• 加心愿单+加心率

• 购买量 +购买率

• 评论数+评分值

• 退货率

以上行为都能增加关键词和asin的相关性，这样就能很好的解释文章开头的几个问题。

刷单加分项：搜索、点击、加购、购买、高评分等 –效果最好最直接

广告加分项：搜索、点击、加购、购买、（评价） –效果次之（原因广告转化率低）

关键词上首页服务：搜索、点击、加购–效果次次之（没有转化成交）

备注：以上各因素全站占比不同，购买权重占比要远高于其他。

所以，搜索点击加购加心愿单对相关性是一定有好处的，之所以效果为什么效果没那么好就是因为没有产生成交。

那么我们应该如何提升我们现有关键词排名（相关性）呢？

1、优秀合理的关键词布局功底。

2、合理的搜索、点击、加购、加心愿单

3、指定关键词广告和指定关键词刷单。

合理的坚持使用以上三点你的关键词排名定能遥遥领先！备注：关键词排名提升是一个长期的过程，亚马逊每个站点排名更新的时间不同并且一直在变，最近观察日本站要3-5天，美国站要8-10天。另外并不是说每个操作都能短期见效，优化本身就是一个长期积累的过程！

（来源：大宝站外推广）

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