亚马逊广告投放的几个核心要素-ESG跨境

多数亚马逊卖家只是将广告优化定义在报表优化阶段，却常常忽视了如何对一项好的广告运营策略进行前期模拟，并结合一些优质卖家的数据，使其运行更加高效。亚马逊广告投放的五大核心要素：

1、广告的数据化运作策略

以价格、产品、评估数量等接近为切入点。推荐你可以查询下热门榜单Top前5，或者新产品名单Top前3。

例如，新产品列表有很多值得学习借鉴的地方，特别是在投放技术上花更多的心思。此外，畅销排行榜Top前5主要分析关键词、广告排名、关联广告排名、ASIN关联排名和Listing细节页面的广告闭环等，都需要详细了解。

2、关联流量打法

广告发布后，如果广告效果仍然不理想，则相关流量也值得关注。比方说，Best Seller相关流量的大类排名都有几百个上千，除了要关注相关自然流量本身之外，还要看产品的价格，最终能否形成自己的竞争优势。

3、细节页面的广告投放

大家都知道，广告呈现主要有三个方面：一是Topsearch，二是产品详细信息，三是产品搜索页面。所以，到底哪一个位置的曝光量最大，要怎样投放？相对地，详细页面的曝光要远远大于搜索结果页面。建议尽可能在详细页面上增加广告预算，以获得免费流量。自然，广告最好形成闭环，这样才能使整体的高度转化。

4、跟踪广告数据的表现

广告业并不只是简单的点击加点或降价，更考验卖家有能力跟踪广告数据表现。具体来说，在哪些地方投放广告，比如，当Listing评价数超过50，平均评分4.0以上时，就可以在自动广告中投放类似的广告。此外，还可对Top的前100进行逐个分析，并思考几个问题：历史中、后期是否仍以推陈出新的广告为主，已经到了中后期且积累了不错的一个Review时，是否还需要考虑几个问题。

5、同行经验借鉴

对广告过程进行优化，不仅要分析广告报表，更要熟悉历史广告已在哪些竞争者下展示过。把优质卖家作为新产品名单上的目标和学习对象，例如借鉴对方的关键词投放技巧、具体投放位置，然后逐步调整和完善自己的广告策略。

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