Amazon Stores Insights是什么功能-ESG跨境

Q：为什么分析仪面板的有些数据用不了？

A：亚马逊的说法是，随着时间推移，他们会逐渐增加店铺表现的信息数据，而这期间可能会出现有些数据还暂时用不了的情况。因为单位和销售数据仅从2017年12月25日起提供。来源标记数据只有在满足亚马逊的数据计数阈值时，才会被分解为单个标记。且亚马逊只提供30个Top标记的分类。

Q：商品销售数量和销售额如何计算？

A：亚马逊会根据平台数据，计算出总商品销量和销售额。他们会计算出Amazon Store访问者在上次访问后的14天内产生的总销售额。

迄今，亚马逊有两种计算销售额的方式：1、直接售出的：在店铺页面上可以看到直接售出产品的销售额或者数量，这个数据买家在店铺页面也能看到。2、由品牌“光环”带来的：在亚马逊网站上，由品牌“光环”带来的销售额和产品售出数量，而这一数据是买家在店铺页面上看不到的。

Q：销售额和销售量是如何被归因的？

A：亚马逊会将一次出售归因于顾客购买前访问的最后一个来源。亚马逊会将所有直接销售额归因于包含购买产品的页面，并将品牌“光环”带来的销售额归因到顾客访问的最后一个页面。提示：亚马逊根据顾客的访问日期来显示销售数据，而不是根据商品下单日期。

Q：卖家如果使用亚马逊的广告引流，是否能在Campaign Management中看到店铺的表现数据？

A：任何特定的店铺指标数据，比如浏览量和日访问量，都只能在Stores Insights找到。

Q：卖家用亚马逊的广告为产品引流，但广告活动报告中显示，广告效果与Stores Insights上显示的效果不同，这是为什么？

A：Stores Insight显示了流量来源对店铺页面浏览量的影响，并对这些浏览量进行归因。而不管顾客是否访问了你的店铺，亚马逊的广告活动报告都会显示广告本身对浏览过该广告的顾客造成的影响。这两种报告揭示了卖家的广告效果不同方面的见解，因此报告显示的广告效果可能会不匹配。例如，在一个亚马逊标题搜索广告中，顾客可以点击产品图片跳转到其详细信息页面，或点击品牌标志跳转到卖家的店铺页面。不管顾客在从哪里点击了广告，广告活动报告都会向卖家展示该广告的表现；而Stores Insights则只会考虑到达店铺页面的顾客数据，并告诉卖家相应推广渠道的效果。

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