亚马逊也要做社交App了？看上去像微信翻版-ESG跨境

聊天社交APP给人的感觉，有着极强的用户粘性、市场领跑者的优势极大。若没能抓住智能手机刚刚兴起的那两三年，恐怕只有两条路：要么死，要么做垂直细分，比如探探。

即便如此，互联网巨头们对这片市场头把交椅的觊觎似乎从未停止。国内虽有微信专美于前，仍有“来往”、“钉钉”、“易信”等APP前仆后继。

感到不甘心的不只是国内的互联网巨头。大洋那头儿，谷歌是出了名的百折不挠：不管是折腾了十年的“AndroidMessages”(中文名“Android信息”)，还是Allo和Duo，都一度寄托了谷歌的手机社交梦。而就在今日，小编得到消息，另一家巨头或许也将加入社交APP大战。

它是亚马逊。

Anytime，随时

小编获得的消息称，亚马逊秘密开发的这款APP名为“Anytime”(单是名字就社交味儿十足)。它将横跨手机、平板、智能手表、PC四大硬件平台，是一款功能齐全的社交通讯软件。在文字聊天、视频通话、发送照片以及文件等社交软件标准功能之外，“Anytime”还将支持为发送给朋友的照片添加滤镜，玩小游戏，对接第三方企业服务。当然，作为电商巨头亚马逊开发的APP，“Anytime”还整合了在亚马逊平台购物以及在线听音乐的功能。

下图是疑遭泄露的“Anytime”官方宣传图：

从文字短消息到视频聊天，Anytime的功能远远不止于此。一眨眼的功夫就能找到每个好友和组织。它永久免费并且又快又安全。”

功能——是否很眼熟？

另一幅据信是产品测试期间流出的图片，则泄露了它的具体功能：

上述图片简要翻译如下：

“你一直想要的聊天APP功能，Anytime都有——但还不止这些！

所有人都在

只用名字就能连接每个好友，不需要手机号码。

隐私&安全

保障聊天的私密性，对重要信息进行加密(就像银行账户的细节信息)

随处工作

在电脑和移动设备之间无缝切换，包括iPhone和安卓。

特适合群聊

能够@群成员、快速分享照片以及视频聊天。群聊变得轻松有趣。

高质量的语音、视频通话

传统一对一通话之外，支持群通话。永久免费。

更好得表达自我

向文字通话加入GIF动图、贴图和表情。

照片&视频滤镜

玩游戏

向好友和群组发起挑战。

个性化聊天设置

设置会话的颜色主题，为好友添加昵称。

出去嗨

支持地理位置分享，一起听音乐、点餐，还能群收款。这些以外，Anytime还有更多。

与企业会话

享受超级服务，按你所需预订服务、查看订单、购物。”

AFTV News称，亚马逊正在针对“Anytime”进行用户体验测试，上述截图由一名该测试的参与者提供。截至目前，亚马逊并没有做出任何回应。除去本次测试，也找不到任何关于“Anytime”的信息。

亚马逊的社交野心

亚马逊其实一直在做即时通讯应用，面向企业和消费者的都有：

Chime

这是AWS今年二月推出的、面向企业客户的通讯服务。它基于Windows、Mac OS、iOS以及安卓平台，主要功能为视频会议与讯息发送。它的部分技术来自于亚马逊收购的初创公司，包括视频通话APP“Biba”和会议生产力软件“Do”。

Alexa Calling

这本是亚马逊Echo系列智能音箱设备专有的通话服务，今年五月上线，在北美能免费拨打电话。但有趣的是，用户可以借助移动设备上的Alexa APP直接使用该功能。

亚马逊的社交野心其实可以追溯到更早，到20年前。当时，亚马逊收购了一家位于波士顿的初创公司“PlanetAll”，后者是社交平台的先驱之一，某种程度上，可把它看做是Facebook的前辈。据小编所了解，当时，贝索斯表示“PlanetAll”代表了“最具创新的互联网利用方式”(“the most innovative use of the Internet”)。他如此评价：

“这是我所见过的、最创新的利用互联网的方式……对于和人保持联系这样一件非常基本、重要的事，它确是一个技术突破。PlanetAll有超过150万会员，并且增长速度比互联网用户的增速还快。这背后的原因很简单：它为用户创造了极大的价值。我认为，PlanetAll会成为最重要的互联网应用之一。”

亚马逊创始人、CEO贝索斯

现在来看这段话，不由得感叹贝索斯的先见之明。社交网站的确如其所言，成为了“最重要的互联网应用之一”，并诞生了Facebook、腾讯这两个互联网巨头。只可惜出于各种原因，亚马逊与PC端和智能手机端社交革命失之交臂。

“Anytime”是否还有机会？

得知亚马逊做社交的人，大概都会产生这样的疑问：这个时候入场，不知赶得是哪一趟集？

在很多人看来，做一款通用社交软件，现在已经迟了。唯一的机会是抓住下一轮技术、平台的升级，比如智能手机时代微信对QQ的替代。目前行业的共识是，短期内最有可能颠覆社交体验的是聊天机器人。Facebook因而大力推动Messenger对聊天机器人的整合。从目前流出的信息来看，聊天机器人并不是“Anytime”的优势或者说重心。

它更像是微信的翻版，一个APP中的“航空母舰”——集成了各类功能与服务、自建生态的“超级APP”。不知“Anytime”的产品团队，对微信做了何种程度的研究？但更重要的问题是：一个类似于微信的多功能社交APP，能否在群雄逐鹿的欧美市场立足？

利好消息是，相比中国，欧美市场稍稍更多元化些，垄断程度更低：Messenger、iMessenger、Whatsapp凭借不同的功能定位与使用体验，在主流即时通讯软件市场各占有一席之地。有的非主流社交应用也有相当的用户基础，比如Snapchat。

而微信作为一个外来户，对美国的本地服务并没能做有效整合，仅仅在中国留学生、华人群体中流行。

但利空因素也有不少。比如初期用户获取与美国用户的使用习惯。一个很容易推断出来的事实是：假如美国手机用户非常愿意在社交APP上实现各项生活服务，Messenger和Whatsapp早就做了。事实上，两者一直在探索、拓展新功能，但用户对它们的定位似乎并没有发生变化。

至于亚马逊会不会推出“Anytime”，后者又能否成为美国社交APP界的“一股清流”，我们拭目以待。

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