亚马逊最新标题搜索广告要求-ESG跨境

最近，亚马逊平台对seller账号的卖家开放了广告的黄金地段，即本月初上线卖家后台上线的Headline Search Ads(标题搜索广告)，在此之前，此广告功能只提供给VE、VC账号，如下图所示，这种广告展示能够帮助产品吸引更多的消费者。

想要设置Headline Search Ads广告，必须是通过亚马逊品牌备案的卖家，点击头条搜索广告的商标、标题或者购买提示按钮，买家就可进入设置的商品集合页面或者您的品牌旗舰店页面，右边创意中可设置3个商品，点击单个商品就可进入相应的详情页，如果要创建商品合集页面，您需要选择3个至100个商品，并且这些商品需可以共用相同的关键词。

进入亚马逊后台，点击campain manager，就可以创建Headline Search Ads。

一、标题搜索广告作用

1. 在PC端和无线端，商品都拥有高度可见的有利位置

2. 广告通过关键词精准确定卖家，有效提升产品转化率

3. 扩大产品品牌的知名度

1.400X400像素，1MB以下的品牌商标logo，且必须包含在广告中

2. 广告要做好每天的预算规划

3. 自定义的广告宣传资料

4. 制定业务目标并了解您要定位到的买家

5. 挑选放在广告创意里重点推广的3个商品，并撰写广告的自定义标题

亚马逊Headline Search Ads使用拍卖的定价模式，即价高者获得展示机会，如果出价太低，就会显示其他人的广告，高流量关键字竞争非常激烈，想要获得必须投入大量的广告费，低流量关键字的出价竞争不会太大，反而更容易赢得竞价。卖家前期可先试着先投放小一点的词，如果一开始就投热词，很有可能烧钱却没有几个转化。

创建Headline Search Ads广告需要添加关键字和出价。亚马逊建议从30到40个关键字开始，每个关键字不得超过1到2个字。我们可以根据高，中，低流量分数添加亚马逊建议的关键字。但是使用我们对产品比较确定的关键词会比较好一点，在可能带来的流量转化方面比较有把握。设置每次点击费用竞价，亚马逊的建议是$0.50。但我们可以根据每个关键字的流量调整竞价。

Headline Search Ads广告创建好了需要经过亚马逊审核，审核结果会被亚马逊邮件告知，时间不超过72小时。想要快速通过审核，卖家保证文案标点符号、拼写的大小及准确性，不要使用非法广告词，如“最佳”“畅销”，标题及广告文案要与产品关键字高度吻合。

注：标题搜索广告不支持重音，大小写，缩写，常见拼写错误，同义词。

总而言之，Headline Search Ads对产品销量效果明显，但是费用很高，卖家一定不要盲目投放，毕竟这种方式烧钱烧的太快了，如果想要投放，可以选择在促销节假日（黑色星期五、圣诞节）投放，冲击一下销量，提升转化率。

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