速卖通宝贝标题如何暨写和优化?-ESG跨境

全球速卖通产品标题的写作技巧是电商经营者非常重要的技能。一个好的标题必须足以吸引买家的注意，满足买家的需求，这对提高产品的点击率和转化率有重要的作用。但是产品的标题不是我们说了算的，因为我们在平台上开店的时候，必须要符合平台的规格要求，在营销效果和规格要求之间取得平衡。

本文的内容并不是教你如何写一个好标题,而是教你如何避免编写糟糕的标题,因为发现很多卖家标题写作有很多不规范的地方,许多或者几年前的速度销售通过写作的规则下,然而速度卖通现在更加注重用户体验,不仅对形象的要求,对产品的标准化标题也提出了很多要求。

全球速卖通产权准备注意事项:

在搜索中，标题是一个关键因素。卖家必须在标题中清楚地描述产品的名称、型号以及一些关键的特点和特点，让买家一眼就能清楚地知道你所销售的产品是什么，从而吸引买家到详细页面进行进一步的检查。

●标题的描述是最重要的，对您的商品进行真实准确的概括描述，符合海外买家的语法习惯，无拼写和语法错误，请不要千篇一律的描述，买家也有审美疲劳。

●避免在标题中插入关键词。例如，“MP3, MP3播放器，音乐MP3播放器”不会帮助你的排名更高，但会导致搜索降级惩罚。

●标题中避免错误的描述,如卖方销售MP3,但是为了获得更多的曝光,填写标题类似于“MP4 /里”描述,系统将监测这种作弊的商品,同时错误的描述也会影响你的货物的变换,得失是不值得的。

1. 标题中无商标名称或者商标名称填写有误

案例展示：

卖家实际写的产品标题是这样的，最前面品牌词写的是：PROBEROS

实际在搜索结果页面展示的品牌词结果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原标题前面多了PRO BEROS，为什么会这样呢?

原因很简单，因为正确的品牌词就是PRO BEROS， 两个单词分开写才是正确的。

这位卖家两个分开的单词连在一起写，系统就无法检测到标题中加了这个品牌词，为了标题的规范性和买家的体验，系统自动在标题的最前面加上了这个品牌词，所以就出现了两个重复的品牌词。

建议

品牌词建议是写在标题的最前面，这样是速卖通平台要求的最规范的写法，当然写在标题其他位置，系统也是勉强认可的。另外注意商标词填写务必与平台认证通过的商标词完全一致，大小写差异是没关系的。

2. 标题中添加与产品无关的营销词

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

卖家在标题最前面加了Free Shipping这个词，这个词跟产品没有什么关系，主要是因为有买家会搜这个词，卖家希望通过这个词带来流量和提升点击，是出于营销目的考虑。

但是我们实际看到搜索页面，这个产品展示给买家的标题是经过系统优化规范的，首先标题中没有加商标词，系统自动在最前面加了商标词;其次Free Shipping

这个与产品无关的营销词被系统自动隐藏显示了。

建议

对于这些营销词，不是完全没有价值，只是因为与产品相关性不高，所以在整个标题中的权重会很低。系统会对标题的关键词权重进行计算，越是跟产品相关性高的有价值的词，系统会将这些词优先展示出来，而相关性低的和体验差的一些营销词往往靠后展示甚至不展示。

3. 关键词重复堆砌超过3次及以上

这个问题大家很清楚，就不做案例解释了。为什么会有这个问题，一种情况是因为对产品的描述可能会有多种修饰词搭配主关键词，导致主关键词多次重复;另外一种情况是一些学过搜索引擎优化(SEO)知识的人，希望通过堆砌关键词来提升这个关键词的搜索相关性权重，以此提升这个关键词的搜索排名。当然这种作弊手法早就过时而且没有任何用处的。

建议

关键词重复堆砌不仅没用，而且还可能会被系统判定为搜索作弊行为，导致产品权重降低，曝光减少。建议同一个关键词最多写两次，不要达到3次;另外可以用主关键词的复数形式或者同义词替代。

4. 标题与属性或者类目不符

我们发布的产品，有时会在后台看到一些产品被提示类目错放或者属性错选，会被系统限制曝光直到我们修改好之后才会正常。这是因为我们发布完产品后，系统会对我们发产品的标题、属性和类目进行检测，如果你的标题关键词和选择的类目或者属性不匹配，就会出现相应的提示。

这个问题在于标题关键词的编写，部分卖家为了获取更多的关键词流量，往往在标题中加了一些与产品不符的但搜索量大的关键词，比如一副耳机，佩戴方式有多种，比如耳挂式、入耳式、后挂式等，卖家选择的属性是入耳式，但是标题中却加了后挂式的关键词，那么就会被判定属性错选;

建议

出现属性错选或者类目不符的提示时，关键是检查一下你的标题中是否含有一些与属性和类目不符的关键词，重新编辑产品将这些错误的关键词修改或者删除再提交即可。注意：修改后系统不会立马判定你的产品OK了，通常是过1-2天才会更新。

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