天猫国际跨境电商案例分析-ESG跨境

　　天猫国际是阿里巴巴集团于2014年2月19日推出的一个跨境电商平台，该平台主要为国内消费者直供海外原装进口商品。它就是一个典型的案例，这么多年来非但没有销声匿迹，反而越发火热，营销事件层出不穷，用户粘性不断提升。

　　从天猫国际推出的三大战略，加速进口消费发展就可看出。一是升级天猫国际的直营业务，加强平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络;三是与淘宝直播、微博等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化阵地。

　　小编认为，如何满足消费者的个性化需求是企业发展重点，海外商家完全可以借助天猫国际进入中国市场，触达海量消费者，然后尽情尝试布局直播带货、短视频宣传，积极发力，圈存潜在用户。

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