跨境卖家所说独立站到底是什么？-ESG跨境

　　跨境出口电商可分为B2B跨境电子商务和B2C跨境电子商务。B2C跨境电商可分为大平台(如亚马逊、eBay、速卖通等)和DTC模式。独立电台是实现DTC模型的最佳渠道。独立电台是直接面向消费者的营销模式。事实上，它们是品牌通过在线渠道直接接触消费者并直接向消费者销售商品的交易行为，更贴近消费者，更注重掌握消费模式。

　　独立站的模式从“人货场”变为“场”“销售场景将不再局限于特定的销售渠道，而是消费者在哪里，消费场景在哪里。例如，当进入社交媒体时代时，公众的眼睛和精力被社交媒体占据。比如，国内用户喜欢看微信、玩抖音、玩微博。海外用户喜欢看Facebook，玩TikTok，和WhatsApp聊天。正是在这些“领域”中，独立地与消费者站在一起。通过内部努力，打开管理客户和直接促进交易的场景。

　　事实上，做独立站就是做私域营销。毫无疑问，独立站=直接面对客户=私域营销。私域是指一组品牌专属客户群体的重复运营、管理和裂变，相对于公域和其他领域而言。私有领域的本质是无限制的零成本访问。没有私域流量池，我们如何与客户零距离沟通。

　　DTC品牌增长的本质是用户的增长。在私人营销过程中，要实现从分流到再购买再分销的客流，传递“买!再买!再买!推荐朋友购买!”通过客户社会价值和终身价值的发展，我们可以提高客户价格，引导客户的招聘和流通，提高客户忠诚度，从而促进品牌的跨越式增长。因此，DTC私域营销可以实现品牌营销、内容营销和效果营销，真正达到品效和一的效果。

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