Amazon Attribution：如何跟踪和优化你的亚马逊站外流量广告活动-ESG跨境

为了帮助卖家更好地测量站外引流的效益，亚马逊推出亚马逊引流洞察（Amazon Attribution）功能，作为一种效果衡量工具，它能够跟踪亚马逊以外渠道上的广告效果。

卖家可以根据它提供的信息了解不同广告讯息和不同投放渠道所带来的流量和转化结果，优化投放策略，进而提高转化率，推动流量和销量增长。

为什么要引入亚马逊站外流量

1. 利用更多流量渠道使你的产品可以加速提升销售

2. 通过增加产品浏览次数为SD广告和DSP广告建立广告重定向池

3. 快速提高BSR排名

4. 快速收集更多消费者反馈改进产品

【亚马逊引流洞察】可以帮到你：

衡量指标

卖家可以通过点击次数、商品详情页浏览量、加入购物车次数以及销售额等指标，获取全域广告分析信息，从而深入分析了解广告渠道的有效性。

按需优化

按需求对广告进行优化，从而提升转化率。

计划投放

通过各广告渠道的有效性，洞察相关的亚马逊细分受众群，规划未来的营销策略以使投资回报率最大化。

Amazon Attribution的工作原理

Amazon Attribution的工作原理是在你用来驱动客户访问亚马逊的URL的末尾添加一个标签。从这个意义上说，它很像Facebook的转换跟踪，Amazon Associates 跟踪，或者任何其他类型的合作伙伴跟踪。一旦你为Amazon Attribution激活了一个账户、登录并添加任何你想在仪表盘上跟踪的产品。接下来，就为要跟踪该产品的每个渠道或广告活动生成一个标签。

例如，你在销售产品A。你将在Amazon Attribution中添加产品A，生成一个标签来跟踪产品A在站外渠道上的广告。然后将这个标签添加到你用来在站外渠道广告中推动流量的链接中，你将获得此特定标签的转化数据。

谁可以使用Amazon Attribution？

适用站点：北美站（美国、加拿大），欧洲站（英国、德国、法国、意大利、西班牙）

Amazon Attribution该如何使用？

第1步，进入Amazon Attribution工具（ https://advertising.amazon.com/solutions/products/amazon-attribution ）

第2步：选择左上角的“Create campaign”即可开始。该campaign将代表一个项目，这个项目将跟踪所选产品的流量指标。

图片来源：Amazon Attribution

第3步：如图所示，从这里选择“手动创建”以查看广告商销售的所有产品的列表。单击“Add”，选择你要跟踪其性能的产品和所有变体。

第4步：输入group名称和选择发布商和流量渠道，发布商将成为流量的来源。如果发布商未出现在列表选择中，请选择“new”。最后请添加来自流量来源的 URL以完成项目的创建。

图片来源：Amazon Attribution

图片来源：Amazon Attribution

这样一个Attribution Tag就创建好了。复制这个Attribution Tag，粘贴到站外推广的产品URL，用户点击后即可进入我们产品Listing详情页，并且可以追踪到广告数据。

第5步：验证数据报告是否准确，对比Tag接收到的点击数和亚马逊后台对该产品Listing报告的点击数，如果误差在15%以内则是正常情况，说明Tag已经设置成功。

图片来源：Amazon Attribution

接下来通过数据报告就能持续地优化站外引流推广效果了。

如何邀请代理合作伙伴访问Amazon Attribution控制台？

在控制台内为用户授予权限。选择顶部导航中的“管理”，然后选择“用户管理”添加用户。

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