为什么要做亚马逊品牌旗舰店？-ESG跨境

在接触的早期阶段，许多卖家会被外界灌输——亚马逊是一个轻店铺、重链接的平台。这种说法在前两年没有问题，但随着商家的饱和，平台经历了野蛮增长的时期，如果没有品牌的承载，很快就会被后浪拍到在海滩上。从国内电子商务的发展中，也可以看到一些线索。淘宝作为国内电子商务的早期代表，从早期的C店到后来的天猫旗舰店，流量的倾斜足以解释一切。作为平台的领导者，亚马逊也在努力完成其品牌转型。

长期这样做的卖家应该有深刻的经验。起初，可以通过自发货、跟踪销售和大量分销轻松实现。但现在，这种方法显然不起作用。头部卖家的技能自然是毋庸置疑的。他们赢得了绝大多数普通卖家，但如果注意就会发现他们都有一个共同点，那就是基本上都开了品牌旗舰店，店铺的登陆页面也非常小心。

随着终端用户生活水平和教育水平的提高，买家不再追求简单的商品使用。安吉尔的成功对许多跨境卖家具有一定的参考意义。

以下是亚马逊官方给出的一组数据：

平均订单量：访问过旗舰店的买家，其平均订单量在相同品牌的ASIN上比没有访问过的买家高40%。

持续访问：在浏览过一次品牌旗舰店的买家中，45%会持续使用品牌旗舰店购物。

这些数据告诉卖家品牌旗舰店的优势。当然，它也可以理解为该平台正在引导卖家向品牌店铺发展。据说官方分析了美国家居品牌旗舰店的表现，发现拥有品牌旗舰店的品牌销售额是没有品牌旗舰店的2.8倍，产品页面浏览量是其1.6倍。对于定期更新的品牌旗舰店，回头客数量将增加21%，人均销售额也将增加35%。

此外，著名的帖子功能只有在开设品牌旗舰店后才能发布。还有很多其他的功能，这里就不细说了，感兴趣的卖家可以一一尝试。

如果卖家已经做过品牌备案，卖家不妨采取行动。在流量昂贵的时代，不要浪费每一种可能性。试着把握每一个细节。也许有一天当卖家回头看的时候，会成为别人羡慕的对象。

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