小众品牌如何在TikTok做营销-ESG跨境

抖音TikTok节目中，音乐舞蹈类和滑稽搞笑类最为常见，也是最易热的。两者几乎横扫全部TikTok市场，但是对品牌来说，也许调性不符合，也许这两种类型都是不切实际的，无法大范围“复制”运行。那品牌怎样经营帐号内容？

继Wisp的爆发期后，它的市场推广方法也吸引了其他品牌的注意。Wisp的粉丝自持才能虽然不高，但其胜利之处在于能与其他短视频发明者树立良好的合作关系。Wis-p的合作对象一般都是在平台上积聚了大批粉丝的头部创作者。与这些创作者一起工作，Wisp能够获得更高的曝光度，使更多TikTok的用户知道Wisp宣布的内容。

今年初，Wisp与一名创作者合作宣布了一段关于女性健康的视频，拜访量已达30万。Wisp品牌行销主管JenniferDwork还说，TikTok的用户在与其他短视频率达人合作时显示出正面的反馈。

就像Wisp一样，TikTok上还有许多其他小品牌，它们在用户中博得了普遍的讨论，比如新成立的食品品牌WannaDate、性健康品牌Lelo等等。

通过添加话题标签，这些品牌偏向于有针对性地触碰那些对品牌有兴致的用户。举例来说，在#personal finance#标签下，品牌可认为有兴致的潜在客户寻找他们，通过#booktok#来宣布内容，品牌就能找到爱好的读者。找出适当的主题标签，往往可以使品牌的宣扬事半功倍。

现在，TikTok的用户总数已经突破了十亿，用户素质也不逊色于其它平台。实际上，TikTok的广告不仅比普通的社交平台更有粘性，而且更容易激发用户的购物愿望。近期一项对北美17000名TikTok用户的调查显示，52%的被调查者以为TikTok的广告是“有趣和有吸引力”的，看完广告后，对该产品或项目感兴致的人到达32%，观看运用类广告并最后下载的比例达32%；最后，各产品类广告的定单比例也到达了12%。

此外，TikTok用户的购置力也不容疏忽，具体地说，150000美元或更高收入的53%的被调查者几乎每天都应用这个平台。

日益增多的年青人群转向TikTok追求娱乐。在Z时期花费者才能上升的同时，品牌也应当更多地关注TikTok等短视频平台。依据TikTok的平台特征，品牌可能也必需从向用户供给价值(教导或娱乐)，而不是商业角度，思考如何吸引用户的兴致，激发用户的讨论和购置愿望。

TikTok的用户更偏向于获得知识的视频内容，以教导情势涌现的广告更能获得胜利。拜访量高达2000亿次的#learnon tiktok，正是因为视频内容涉及了很多方面，包含从准确的蜜蜂清算办法到如何清洗马尾。TikTok作为平台推广战略，同时还供给馈赠广告、叠加广告、承制广告等多种广告情势，以进步用户对广告的接收度，加强其吸引力。

任何平台都不会像TikTok一样增进小群体的参与，先进的小品牌都愿意冒风险，并因此能够在此大获胜利。一些行业专家指出，小品牌想做推广，TikTok是个不错的选择。

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