跨境卖家需要知道的归因模型类型有哪些？-ESG跨境

归因模型可以赞助跨境卖家为每次互动分配转化功绩，应用归因模型可以赞助卖家懂得广告的表达后果，KOL的影响力。

下面介绍市场上重要的几种归因模式，在各种归因模式下，转化功绩都可能有所不同。

1、首次点击

把转换功绩100%归功于买家第一次点击的广告。

合适早期的品牌推广，可以知道品牌在哪一个渠道转化率较高。

这种模式的逻辑是：体系以为只有通过第一次点击，买家才认识到此产品，然后再续买家对此产品的接触是由这个“因”所造成的“果”。假如第一次没见到该产品，以后也不会发生自动查询或被动品牌触达，也不会发生购置。而且在这个理论下，往往初次接触的都是偏高端或者品牌性广告，因为品牌广告的接触规模更广。

这一模式也有它自己的缺陷，对归因链路较长的转换，归因数据也会扭曲。

2、最终点击

把转换功绩100%归因于买家最后一次点击的广告。

实用于品牌推广中晚期。

对于最终点击模型，归因窗口的影响很小。但是对早期品牌来说，上层漏斗往往被疏忽，许多会因此无法找到原始买家的源头，不利于前期推广。

3、线性

将转化功绩平均分配给转化路径上的所有广告互动。

合适保守型卖家。

在这种情形下，转化的盘算非常简略。但弊病就是转化功绩比拟疏散，无法将主要渠道单拎出来。在实际运用中，也比拟少采取。

4、依据地位

第一次点击和最后一次点击分离拥有40%的转化功绩，剩下的20%会被平均分配给其他点击事件。

合适想获得买家起源和最终促成成果的卖家。

5、时光衰减

点击行动越接近转化产生时光，分配的功绩越多。每往前推7天，所分配的功绩就变成会乘以1/2。比如，转化产生8天前的点击所获功绩是转化产生1天前的点击所获功绩的1/2。

依据这个模型，时光越靠近转化产生的时光分配到的功绩越多。该模型的理论根据是越靠近决策行动的互动带来的印象越深，增进购置的行动影响也越大。

但这种模型下，往往会疏忽首次渠道的主要性。对于前期想要开辟用户渠道的品牌，并不太适合。

6、以数据为根据

以每个接触点不同的历史数据来盘算得到转化功绩，应用帐号数据真实盘算每次点击互动的实际功绩。

合适范围大、买家起源面广的卖家。

以上就是小编整顿的跨境卖家须要知道的归因模型类型，愿望对你有所赞助。

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