高转化的Facebook广告是怎样的？-ESG跨境

许多卖家在刚接触跨境营销时，都面临着这样的困境：花了大批时光设置好Facebook广告受众，而且看了不少案例甚至抄了竞争对手的一些文案，但是呢，最后基本看不到广告后果。

其实卖家要依据广告文案的内容制造高转化率的广告，Facebook广告制造第一步，就是要懂得产品的功效和长处。

应用功效与效益出售是每个卖家经常应用的一种出售技能。对于广告也是如此，只要应用得当，大部分广告后果都会得到进步。

要在广告中向买家展示：产品的奇特性，解决买家的痛点。举例来说，在汽车广告上注明：“汽车有内置安全功效(如探测盲点)”，这表明了它的特征，并应用slogan来解释它的长处，这样就可以很好地解释它的长处。

要注意，功效和优势须要与用户的痛点联合在一起。首先是特征的列表，然后马上说明一下特征对用户的利益。

很多广告系列仅仅描写了产品的一种功效，而不描写用户对它的利益，这样的广告很难得到用户的信赖和支撑。

举例来说，在枕头广告中，商家直接向用户承诺：“应用我们品牌的枕头，会给你一个更佳的夜间睡眠。”这个产品看起来好像很好用，但却很难信任，是吧？

但如果商家在广告中谈到牢固的记忆泡沫塑料仍然能起到的作用，防止冷凝胶过热，和桉树防尘螨的作用，而且还提到每一种物资可以赞助你获得更好的睡眠，人们就会信任卖家的广告。

当写一系列的广告时，许多人都不会注意到手机上预览广告的样子，这是一个大毛病。卖家的广告很可能会被移动端装备上的“更多浏览”标签所代替。

别忘了，Facebook 90%以上的广告收入来自移动装备，这是因为Facebook非常重视移动装备。对于移动装备，用户须要点击“持续”之前，只能看到广告的前三行，因此这三行地位的文案就变成真正的黄金地位了。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。