Google广告账户的结构优化-ESG跨境

Google的广告情势重要有四种：搜索、展现、视频、购物，如果是做to C的卖家，购物广告是转化较好的渠道，产品图片、描写、价钱等等，简略的搜索广告大多数只能看到广告文案，对症结词的请求比拟高。并且展现视频广告和广告，重要是在拉新和营销方面。

在品牌的不同阶段，谷歌这几种广告情势须要不同组合，例如摸索期，品牌搜索量还不够大，可以去做搜索广告，不仅要买产品，品牌相干词汇，一些行业词汇也可以购置，视频广告可选择，可不选。

早期的预算比拟多用在购物上，先跑一些数据，特殊是能够查看买家的搜索数据，还可以反覆搜索广告。在成长阶段，品牌词可以加大搜索广告，展现广告重要用于带营销，可以做好后台买家分层，分离采取不同的策略进行二次触达。

而且到了成熟时，很多买家知道了卖家的品牌，会持续加大品牌投放力度，在这一阶段可能会斟酌智能展现广告，还有就是依据买家兴致做定向投放。

Google的四种广告情势中，着重于搜索和购物。搜索引擎以症结词为主，一般建议长期应用，可投入更多的全匹配。搜索引擎广告前期重要是选择词语，症结字重要分为品牌词、产品词、竞品词、品牌词等，可以相对较好地转换品牌词，将品牌词与一般产品词离开做不同广告系列，比合并在一起更能有效地掌握预算。

购物广告，首先要申请GMC，必定要完美网站的各种信息，通过展现买家与所搜索产品有关的信息和图片来吸引买家的注意，买家在点击之前，已经看到了图片与价钱、描写等相干信息，更容易转化。更优的购物广告实际上是优化产品C端，重要优化了产品图片、题目、文案和价钱，还有一些促销价钱等，吸引买家点击购置。

总的来说，卖家必需明白全部广告的框架，并有针对性地优化。首先，要做好观众群体的定位；其次，拉新再营销，进步复购率，做好营销漏斗的闭环；第三，要做好拉新再营销，做好买家分层。

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