如何更新Facebook广告受众定位？-ESG跨境

从历史上看，扩展目的受众一直是跨境卖家投放Facebook广告横向扩大的明智方法。当然，这种策略可以让卖家接触到更多的人，带来更多的成果。然而，自去年初以来，Facebook逐渐下降了广告商接触特定目的受众的才能：

去年年中，该平台实行了聚合事件测量，转变了Facebook跟踪iOS14用户的方法，限制了广告商可以定位的网站和运用程序的数目。今年年初，该平台撤消了许多详细的定位选项，严重限制了基于兴致创立受众的机遇。

如果卖家从去年初开端向同一类型的受众做广告，卖家可能很难实现目的或胜利扩展范围。更新卖家的目的受众可以赞助卖家在渠道的每个阶段接触到更多适合的人，即使Facebook有新的限制。

1、通过普遍的定位扩展卖家的影响力

卖家通常在漏斗顶部广告系列中应用基于兴致的受众吗？狭义的受众更难定位，这可能会限制他们的笼罩规模，使扩大变得不必要或太昂贵。

与其树立高度有针对性的受众，不如尝试普遍定位。卖家可以应用性别、年纪和地位设置来创立尽可能普遍定义的受众。然后，卖家可以依附Facebook算法向最有可能转换的人宣布广告。

为了给算法更多的机遇宣布卖家的广告，卖家可以在广告集级别打开详细的定位和扩大。如果可能有更好的成果，这个设置许可Facebook宣布超越卖家设置参数的广告。

2、重新斟酌营销受众

重新营销参与的潜在客户仍然是渠道中间和底部广告系列的绝佳选择。然而，由于iOS14跟踪问题，基于网站的重新营销受众可能不像以前那么有用了。

如果卖家正在尽力扩展基于网站的受众，请斟酌应用客户列表或Facebook数据。例如，卖家可以依据以下内容构建重新营销受众：

Facebook目录包含查看、购置或将产品添加到购物车用户。潜在客户表，包含打开或提交卖家的即时表单的人。主页，包含拜访卖家的业务信息、参与内容或向卖家的主页发送资讯的用户。视频包含观看特定视频的人数或百分比。

3、树立相似的受众

为了有效地扩展广告运动，拥有大批的潜在客户是非常主要的。应用相似的受众可以赞助卖家与更多可能对卖家的业务感兴致的人树立接洽，并在掌握成本的同时获得更好的成果。

明智地为卖家的相似受众选择种子，并优先斟酌经过严厉审查或高价值的数据源。例如，卖家可以应用Facebook像素创立基于价值的相似受众，相似于从卖家的企业购置的人。或者，卖家可以依据最忠诚的客户群创立相似的对象。

当卖家第一次创立相似的受众时，从1%的受众开端，找到最像种子受众的人。随着卖家的广告系列的不断扩大，卖家可以树立更大的类似度（最多10%），以便让卖家接触到更多的像买家的受众。

以上就是更新Facebook广告受众定位的办法，愿望对各位有所赞助。

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