亚马逊新品期自动广告效果不好如何优化？-ESG跨境

许多在新品期开自动广告都是盲目的，为了开而开，没去深入了解广告的基本逻辑是什么？遇上广告曝光自动减少，转化率差的时候却不知如何优化。

应该都知道广告的原则是：跑数据-做分析-做测试。通过循环的方式，不断重复这三个动作，直到达到最优。

1、跑数据

新品期的广告出价要比一般推荐出价高出20%左右才能有好的曝光。开足预算后，最好先跑上7天，跑完全部数据后再优化。

新款还可以采用高出价高预算的暴力玩法，让它快速跑词，加速新款推广速度。但是这种跑出来的词语稳定性可能不会太好。

2、做分析

拿到数据后，需要根据具体的数据进行分析。若数据不正确，说明listing存在问题，请马上去优化文案。

在数据分析的时候主要分析这两个方面，一个是曝光量，另一个是转化率。

• 曝光量：
  

错误的分类——修改为正确的类目，以便更好地识别收录。

关键字未收录——listing增加关键字信息或手工广告中未收录关键字信息，强行将关键字信息让收录。

报价太低——提高出价，获得更好的展示位置。

否词错误——检查那些核心词根不出单的单词是否被排除了。

• 转化率：

转换差分一般分为两种情况，一种是搜索页面转换差分，另一种是详细页面转换差分。要进行逐个调整测试。

3、进行测试

当曝光量正常时，我们要检查转化率差主要集中在搜索页面还是详细页面。

检索页面转换差是指高曝光，低点击率。描述由标题、价格和主图内容不佳引起。

详细页面转换差是指高点击率和低转化率。描述是附图，五点和长描述的结果。还有一种可能是存在竞对在网页上打广告或建立联系，竞对的图片文案和价格比你的更吸引人，因此导致了较详细的网页转换差。

逐个检查测试完，确定曝光正常，转化率正常后，手工查找主要关键字收录及位置。逐个调整报价，测试产品在每一个位置的转换率，选出最佳报价。

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