谷歌广告的广告层级和展示规则-ESG跨境

跨境电商广告投放最常用的两种平台是Google Ads和Facebook Business Manager，它把广告分为广告系列、广告组、广告三个层次，不同层次须要设置不同的广告信息，整体思路是从大到小，从抽象目的到具体素材，以Google广告为例子：

Campaign-广告系列

这一层次决议了广告目的(没有目的)和选择要投放的广告类型。最常用的一种是搜索广告、购物广告、展现广告等。

Ad group/Ad sets-广告组

这一层次决议了具体的观众特色，广告的展现地点，症结词等等。这个层次是针对特定的策略问题，也就是你想要什么条件触发广告，在哪里宣布，以及向谁展现。

Ads-广告

这一层次决议了更多具体的广告材质(广告题目、描写、图片等)，以决议展现的最终内容和情势。

广告的展现规矩

不同平台或同一平台的不同广告类型对应的展现规矩会有所不同，总结以下比拟常用的相干术语，重要不会涌现在所有广告平台或类型中：

keyword-症结字

也就是想让用户在搜索引擎输入什么样的词汇时能够向自己显示。注设定某个症结词，意义雷同的词也将盘算在内。人们可能会以为，这是广告和用户相遇的一个暗号，当人们搜索这种暗号(或者暗号)时，广告就会尽可能地涌现在他面前。

Keyword match type-症结词匹配类型

症结词匹配类型会影响症结词触发广告的规模和精确性，一般分为三类，普遍匹配，词组匹配和完善匹配。

正如名称所示，广度匹配可懂得为隐约匹配，用户搜索相干的单词将显示您的广告；词组匹配即显示您的症结字；准确匹配则只能是症结字或雷同含义的单词。

Negative keywords-否认症结字

也就是，愿望用户输入的文字不能涌现广告。否定症结词的作用原理与症结词相反，其重要目标是消除那些类似而不相干的症结词(例如小米品牌、小米粥这一症结词)，以避免不必要的投入。

CTR(click-through rate)-点击率

点击量广告的用户所占的百分比。一般情形下，优质广告会获得较高的点击率，点击越多则会进步广告质量分数；而广告质量得分越高的广告，则会越靠前，单次点击费用就越低，形成良性循环。

Quality score-质量分数

品德评分：权衡投放广告与用户搜索症结字的相干性和适用性，可懂得为从用户的角度评价该广告的整体品德。

品德评分很主要，因为排名是以出价和质量分为基本的，即质量分数越高，每一次点击费越低，广告排名就越靠前。

广告主的质量与三个方面有很大的关系，即相干性、着地页面体验和预期拜访率。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。