内容和广告双轮驱动的品牌增长-ESG跨境

与国内较高的获客成原形比，在海外的获客成原形对较低，建议要实现内容与广告双重驱动。

品牌内容有PGC和UGC两种构造。

PGC简略地说就是从专业威望的官方角度来看，比如品牌官方拍的宣扬片，官方网站的图片，还有专业的明星大v的代言，以及媒体做的采访报道。

UGC还有一个额外的角度，它指的是真实、可靠的用户视角，例如用户社会媒体上的菜单，如我们在社区中收到的反馈等。

PGC与UGC的内容，在不同花费者信赖水平上实际上是有差别的。UGC最受花费者的信任，包含家人朋友、网上评论、实体店评论等，以及大v红人，这些都扮演过UGC这样一个角色。此外，公司的网站平台、网站、部分文章、新闻等也不可小视。品牌内容要灵巧应用，去组合搭配，然后再与数码广告相联合。

数码广告须要斟酌用户对品牌懂得的不同阶段，通常有一个破绽，包含：懂得、兴致、思考、下订单和忠实。每一个阶段都会有不同的广告工具去触达。

首先是Google的SEO流量红利，可以通过一个很简略的症结词获得流量，所以这就是谷歌的SEO流量红利时代。自谷歌广告出生以来，大约连续了十年左右。

自Facebook创建以来，近十多年来一直是被称为图图社交的流量红利期，这一时代正是DTC品牌突起的时代。

TikTok在推出后，短视频的流量红利期已经到来。这次流量红利期才刚刚开端，将在未来加速。因此，估量在未来五年或者更久，正是TikTok逐步赶上Facebook、赶上Google的时期，现在正是流量红利期。

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