如何有效利用智能广告?-ESG跨境

如何有效利用智能广告?

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2021-11-22
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如何有效利用智能广告?

通过人工干涉来进步谷歌智能算法的学习速度和溯因推理的精确性。

谷歌须要获得足够的数据+相干算法,以满足“足够数据”的请求,谷歌建议智能广告须要14天的学习周期,有足够的预算(一般每日预算为CPA*2或以上),吸引50次转化等等。因此,常见的人工干涉办法如下。

1、为了更快地到达机器学习优化的基本数据,选取漏斗上层行动如参加购物车、发起结帐等。

2、足够的广告材质,材质包含feed、feed、广告材质等

对于智能购物广告谷歌官方推举的100个SKU以上,但实操却发明这太多了,即使在14天之后,所有SKU只有10%左右的人都能看到。建议20个以上就可以了。日用品Feed也要做好优化,Feed越完善,越合理越好。

对于页面feed,是用于动态搜索广告的,要保证页面题目、描写经过根本SEO优化。与谷歌一致的官方优化指南:用户懂得,症结字相干性高,主要症结词在前面等等。

从广告素材来看,所有智能广告都须要供给优良的素材,从而使谷歌优化。劣质广告材质,再厉害的算法也无济于事。对于智能购物广告,要供给多种大小的图片、视频、足够的广告题目、描写等等,这些都要满足谷歌官方推举的数目,并尽量差别化,让谷歌可以测试不同种类的材质。再针对测试成果,寻找适合的材质进一步优化。

3、为进步追溯推理的精确性,人工进步广告序列的内部相干性可以加快学习速度

1)改良智能购物广告的内部相干性:对产品分组,分离树立不同的智能购物广告系列。依据产品类别划分:产品类别、价钱、利润率、销路。如何选择多维度呢?基于投标策略。

2)进步展现广告的内部相干性;

如有必要对每个广告系列分离采取不同的预算,请分离制造。在智能展现广告系列中,分离为不同的产品系列或服务创立不同的广告组合。

广告群内,制造几个不同的适配性展现广告,把彼此配合良好的材质资源分成一组,每一条广告分离采取这样一组材质资源。创立一个帐户级别的展现地位消除对象。创立网站类别和内容消除对象,主题消除对象,症结词消除对象。

3)改良动态搜索广告的内部相干性:题目和描写必需精确。


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